據(jù)于丹教授的研究顯示，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為一線城市居民獲取重大事件新聞信息的最主要渠道之一。新媒體的發(fā)展，使得主要依靠本地報(bào)紙、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞傳播的地方政府日益陷入宣傳困境。
“新媒體環(huán)境下，地方政府的新聞傳播，想要實(shí)現(xiàn)招商引資，城市推廣，實(shí)現(xiàn)更好的新聞執(zhí)政，就必須對(duì)新聞傳播渠道作出再選擇。”99傳播網(wǎng)副總裁王動(dòng)表示。
新媒體環(huán)境下地方政府新聞傳播低效化
“新媒體環(huán)境下，地方政府的新聞傳播越來越低效，難以達(dá)到預(yù)期的傳播效果。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授向記者表示。其直接原因在于，地方政府的新聞傳播渠道過于狹窄，局限在地方性的報(bào)紙和電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，而這些傳統(tǒng)媒體正遭到互聯(lián)網(wǎng)新媒體的強(qiáng)烈沖擊。
新媒體在免費(fèi)、互動(dòng)性和方便獲得方面擁有絕對(duì)優(yōu)勢，在新媒體的夾擊之下，地方報(bào)紙舉步維艱。據(jù)新聞傳播專家李希光教授的研究顯示，自2008年國際金融危機(jī)至今，英國已有70%的地方報(bào)紙倒閉，美國的芝加哥更是成為第一個(gè)沒有地方報(bào)紙的城市。
“更為重要的是，強(qiáng)勢的互聯(lián)網(wǎng)媒體打消了既有媒體地域差別，深入到縣市鄉(xiāng)村的任一角落，地方媒體原有的地域優(yōu)勢已不復(fù)存在。” 99傳播網(wǎng)副總裁王動(dòng)分析說：“以搜狐新浪為代表的綜合門戶、以人民新華為代表的國家門戶、以經(jīng)濟(jì)和訊為代表的財(cái)經(jīng)門戶，以及各行業(yè)門戶網(wǎng)站，已經(jīng)占領(lǐng)了大部分媒體受眾，地方媒體在這些龐大媒體勢力下，力量顯得尤其薄弱。”
“在這種新媒體環(huán)境下，縣市地方政府要想擴(kuò)大新聞傳播的覆蓋面，提升新聞執(zhí)政能力，就必須將新聞傳播渠道擴(kuò)展至互聯(lián)網(wǎng)新媒體。” 被國際媒體譽(yù)為“中國形象大師”、中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長趙啟正撰文表示。
地方政府要拓展新聞傳播渠道，擴(kuò)大新聞傳播覆蓋面
中央政治局委員劉云山《求是》雜志撰文認(rèn)為，“地方政府如果對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體不高度重視、不善于運(yùn)用，就會(huì)陷入被動(dòng)，更談不上擴(kuò)大新聞傳播覆蓋面、增強(qiáng)影響力。”地方政府要想達(dá)到預(yù)期的新聞傳播效果，就要將新聞傳播渠道擴(kuò)展至互聯(lián)網(wǎng)新媒體領(lǐng)域。
縣市級(jí)政府的招商引資、風(fēng)景旅游，主要針對(duì)的外省、外市甚至外國的受眾。“然而縣級(jí)新聞不出市、市級(jí)新聞不出省，地方政府新聞傳播渠道的過于狹窄，是地方政府走出去的最大障礙。” 99傳播網(wǎng)副總裁王動(dòng)分析表示。
對(duì)外高調(diào)宣傳的內(nèi)容從“打黑反腐”，到“唱紅歌運(yùn)動(dòng)”，再到“公租房制度”，由市委書記薄熙來主導(dǎo)的“重慶模式”橫空出世，通過國內(nèi)外媒體的廣泛傳播，成為新聞傳播打造城市品牌的典范。
“而如果這些新聞僅僅在重慶日?qǐng)?bào)、重慶電視臺(tái)等地方媒體的傳播，將不可能取得轟動(dòng)國內(nèi)外的效果。”99傳播網(wǎng)分析表示。
99傳播網(wǎng)：縣市地方政府的新聞傳播專家
“縣市級(jí)地方政府都有宣傳部門和專業(yè)的新聞人才，不缺少優(yōu)質(zhì)的新聞稿件，但缺乏更為廣泛通暢的新聞傳播渠道。”99傳播網(wǎng)副總裁王動(dòng)分析表示。
特別是縣市級(jí)政府作為基層政府，對(duì)于國家政治經(jīng)濟(jì)政策方針的實(shí)踐成績和經(jīng)驗(yàn)，具備典型代表意義，同時(shí)也更具備借鑒意義，因此更需要廣泛的傳播。王動(dòng)補(bǔ)充表示。
99傳播網(wǎng)專注于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，被業(yè)界譽(yù)為“新聞傳播、營銷專家”，為各級(jí)政府和企業(yè)機(jī)構(gòu)提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的新聞稿件策劃撰寫、發(fā)布傳播服務(wù)，尤其以廣泛的媒體達(dá)到率和的搜索引擎覆蓋率見長。
以其“100家通發(fā)VIP版”的發(fā)布模式為例，99傳播網(wǎng)承諾同一篇新聞稿件，可以發(fā)布到不低于100家網(wǎng)絡(luò)媒體，其中一級(jí)媒體不低于50家。
“大規(guī)模新聞通發(fā)模式，是99傳播網(wǎng)團(tuán)隊(duì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播特點(diǎn)和搜索引擎特點(diǎn)進(jìn)行長期研究的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性的提出‘全國新聞傳播解決方案’”王動(dòng)介紹說：“99傳播網(wǎng)的新聞通發(fā)，基本覆蓋了全國的主流媒體，更好的解決‘縣級(jí)新聞不出市、市級(jí)新聞不出省’的現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)縣市傳播走出區(qū)域，面向全國，走向世界。”
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