如果要問網(wǎng)絡(luò)上中國關(guān)注度最高的城市是哪個，那毫無疑問是重慶。從“打黑反腐”，到“唱紅運動”，再到“官員下基層同吃住”，這些曾引起巨大轟動和熱烈討論的網(wǎng)絡(luò)符號都成了重慶的代名詞。這些網(wǎng)絡(luò)熱詞的流行樹立了重慶獨一無二的城市形象，使得“重慶模式”名震中外。美國《紐約時報》認(rèn)為重慶是中國未來都市范本，美國《外交政策》則評價重慶是全球化城市發(fā)展的標(biāo)桿。

    在城市高度同質(zhì)化、差異性日益縮小的今天，公眾很難對每個城市有清晰了解和深刻印象。99傳播網(wǎng)研究發(fā)現(xiàn)，差異化城市營銷能夠強化城市核心理念和品牌個性在公眾中的印象，使城市形象深入人心。

    城市營銷專家、中國社會科學(xué)院教授劉彥平認(rèn)為，“差異化城市營銷是地方政府打造品牌、提升城市競爭力、獲得城市持續(xù)發(fā)展的必然選擇。” 

    差異化的城市品牌定位

    “差異化的城市品牌定位，就是要從城市的自然景觀、文化歷史中挖掘出城市獨特的核心精神和品牌個性，”城市品牌建設(shè)專家李日升認(rèn)為，“一旦確定城市品牌的定位，就要利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播等各種傳播渠道包裝、宣傳和推銷城市。”

    中共重慶市委黨校教授蘇偉認(rèn)為，“重慶模式的成功，首先在于差異化的城市品牌定位。”例如，重慶將自己定位為“未來的紅色之都”，因而策劃了“唱紅運動”、“紅色經(jīng)典主題公園”，以及“簽署《海峽兩岸經(jīng)濟合作框架協(xié)議》儀式”等一系列活動，這些活動通過網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，使得重慶一次又一次吸引了全國人民的眼球，強化了重慶在公眾心中的印象。

    差異化策略推廣城市治理理念和經(jīng)驗

    99傳播網(wǎng)認(rèn)為，差異化的城市品牌定位只是個良好的開始，利用新聞傳播向外界推廣城市治理理念和經(jīng)驗，是地方政府塑造城市形象接下來要做的。中共重慶市委黨校蘇偉教授就表示，“重慶市一直把利用新聞傳播向全國推廣‘打黑反腐’和‘公租房制度’等城市治理經(jīng)驗，作為城市營銷的重要工作。”

    作為地方政府利用差異化策略進行城市營銷的典型案例，重慶將獨有的“打黑反腐”經(jīng)驗通過新聞傳播向全國廣泛推廣，讓公眾快速地了解了重慶的城市治理理念，同時也樹立了良好的城市形象。99傳播網(wǎng)等公司提供的新聞發(fā)布服務(wù)，就能有效地解決地方政府“縣級新聞不出市，市級新聞不出省”的傳播困境。

    新聞傳播為地方政府利用差異化策略推廣城市治理理念和經(jīng)驗提供了一個良好的平臺， 與以99傳播網(wǎng)為代表的新聞傳播專業(yè)機構(gòu)合作，已經(jīng)成為地方政府做好城市營銷的有效途徑。

    新聞傳播是差異化城市營銷成功的關(guān)鍵

    中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長、被國際媒體譽為“中國形象大師”的趙啟正教授撰文表示，“新聞傳播是城市品牌傳播的主要渠道。在新媒體環(huán)境下，縣市地方政府要想擴大新聞傳播的覆蓋面，提升新聞執(zhí)政能力，就必須將新聞傳播渠道擴展至互聯(lián)網(wǎng)新媒體。”

    城市營銷專家、中國社會科學(xué)院教授劉彥平認(rèn)為，“差異化城市營銷，成功的關(guān)鍵在于新聞傳播。”99傳播網(wǎng)副總裁王總向記者表示，“地方政府都有自己專門的宣傳部門，有些城市甚至有專門的城市危機公關(guān)和城市營銷小組，卻缺乏廣泛通暢的新聞傳播渠道。”

    99傳播網(wǎng)團隊曾獨創(chuàng)性地提出“大規(guī)模新聞通發(fā)模式”，這種傳播方案可以將新聞稿件發(fā)布至100家以上的網(wǎng)絡(luò)媒體，這為中央政治局委員劉云山在《求是》上提出的地方政府的“新聞傳播的覆蓋面”和“新聞執(zhí)政能力”問題，提供了一個解決方法的新思路。