在綜藝宏觀環(huán)境遇冷之際，一批“無外景”“無苦情”“無罵戰(zhàn)”的純網(wǎng)綜藝，逐漸成為年輕觀眾每周守候的必備課題。昨日，芒果TV、騰訊視頻齊齊“上新”，一個(gè)季度就砸出數(shù)十檔新節(jié)目火拼。而背后活躍的，則是傳統(tǒng)電視人的轉(zhuǎn)型身影。

傳統(tǒng)電視人紛紛“觸網(wǎng)”

金牌制作人正在“找網(wǎng)感”

昨日，騰訊視頻一口氣推出9檔純網(wǎng)綜藝，幾乎涵蓋了真人秀、美食、音樂等所有領(lǐng)域。

離職湖南衛(wèi)視后首度觸網(wǎng)的金牌制作人謝滌葵，帶著全新戶外真人秀《約吧！大明星》亮相，坦言自己正在“找網(wǎng)感”。其新節(jié)目的制作方式與傳統(tǒng)電視綜藝比，節(jié)奏明顯快了許多，給明星下任務(wù)的，也從導(dǎo)演變成了網(wǎng)友。

馬天宇要在《放開我北鼻》里接受500小時(shí)帶娃挑戰(zhàn)，這是《花樣姐姐》導(dǎo)演李文妤的首度觸網(wǎng)之作，背后則是東方衛(wèi)視、騰訊視頻兩大平臺(tái)的深度合作。

浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略發(fā)展中心主任俞杭英也帶來了新節(jié)目《拜托了衣櫥》，為明星打開另一扇門�！稑O速前進(jìn)》的制片人易驊的觸網(wǎng)之作，則是明星限時(shí)競速追捕《RUN，看你往哪跑！》。米未傳媒CEO馬東帶來了全新游戲類脫口秀《飯局的誘惑》。

項(xiàng)目多，“錢景”也不俗，昨日發(fā)布的數(shù)檔節(jié)目中，《拜托了冰箱》第二季、《你正常嗎》第三季、《約吧！大明星》的廣告冠名已經(jīng)全部售罄。

而背靠湖南衛(wèi)視這棵大樹的芒果TV，也在與強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)無縫鏈接的同時(shí)，加快了自制步伐。集合了何炅、撒貝寧、王鷗、大張偉、蔡康永、歐陽娜娜的自制綜藝《明星大偵探》挺進(jìn)全網(wǎng)綜藝前十，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)的《媽媽是超人》上線兩期播放量就超過了5000萬，還有杜海濤領(lǐng)銜的健身綜藝《香蕉打卡》、李維嘉主持的星座脫口秀《開普勒452B》和為李銳量身打造的《銳利go》，讓人應(yīng)接不暇。

視頻網(wǎng)站仍在虧本

砸錢純網(wǎng)綜藝力求差異化

“野蠻生長”的網(wǎng)絡(luò)綜藝大浪潮，寄托著視頻網(wǎng)站的美好愿景。

在騰訊公司副總裁孫忠懷看來，如今視頻網(wǎng)站的收益主要來源于版權(quán)增益和原創(chuàng)網(wǎng)生綜藝兩大塊，但各家更傾向于發(fā)展后者。一來從一開始進(jìn)入，可以得到全產(chǎn)業(yè)鏈回報(bào)機(jī)會(huì)，也不會(huì)因追逐同一節(jié)目而打起瘋狂價(jià)格戰(zhàn)；二來網(wǎng)生節(jié)目才是各家視頻網(wǎng)站差異化競爭的“殺手锏”�！皩�(duì)于電視臺(tái)來說，劇場(chǎng)類似于均勻水位，流水穩(wěn)定，但綜藝節(jié)目可以帶來一波波的洪峰，讓競爭力得到最好的改善。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來說也是一樣，綜藝也會(huì)扮演更重要的位置。”

就算有錢、有人、有市場(chǎng)，多家視頻網(wǎng)站收益過百億，強(qiáng)勢(shì)電視臺(tái)也要來求合作，但孫忠懷表示，視頻網(wǎng)站仍處于食物鏈最末端，“虧本的現(xiàn)狀并沒有改變。希望在3年之內(nèi)能形成一個(gè)良性循環(huán)”。騰訊視頻綜藝部總經(jīng)理馬延琨也表示，視頻網(wǎng)站播出的電視綜藝只占了總量的20%，但就是這20%的節(jié)目貢獻(xiàn)了整個(gè)播放量的80%，網(wǎng)絡(luò)綜藝仍然小眾。