迪士尼昨天盤后發(fā)布財(cái)報(bào)，本季財(cái)報(bào)超出預(yù)期，同時(shí)宣布收購(gòu)科技公司BAMTech。BAMTech是一家科技與流媒體公司，具備美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)。受此消息影響，周三公司股價(jià)盤中一度上漲近3%。

但如果把時(shí)間線放長(zhǎng)，可以發(fā)現(xiàn)公司仍然處在掙扎的位置：其股價(jià)與過去一年的高點(diǎn)相比下跌了近20%；財(cái)報(bào)顯示公司電視等媒體業(yè)務(wù)仍然在持續(xù)下跌。

這種媒體業(yè)務(wù)的困境可以說是行業(yè)性的：從初創(chuàng)公司到行業(yè)巨頭都在在經(jīng)歷行業(yè)寒冬，都在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型。

初創(chuàng)媒體科技公司在這一方面尤為明顯，根據(jù)行業(yè)研究公司CB Insights數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資公司對(duì)媒體科技公司的投資連續(xù)第三個(gè)季度下跌，達(dá)到2013年中期的最低點(diǎn)，領(lǐng)跌所有風(fēng)投行業(yè)。

風(fēng)投領(lǐng)域外，行業(yè)的投資行為也保持類似趨勢(shì)，投資規(guī)模下降至2012年2季度以來最低點(diǎn)。

媒體業(yè)并不是風(fēng)投的傳統(tǒng)重點(diǎn)業(yè)務(wù)，但Business Insider等一些媒體公司成功的出售引起風(fēng)投業(yè)的注意。行業(yè)經(jīng)歷了一段時(shí)間的發(fā)展。

但初創(chuàng)媒體科技公司有其自己的局限性：初創(chuàng)媒體公司所吸引的目標(biāo)人群通常是年輕一族，但維持這種吸引是十分困難的。這點(diǎn)在Facebook及Google公司的發(fā)展以及其后對(duì)Snapchat及Instagram的收購(gòu)中就可以看出。

逐漸的，投資者開始擔(dān)心公司的運(yùn)營(yíng)成本過高，同時(shí)越來越困難贏得消費(fèi)者的注意。而初創(chuàng)公司則竭力尋找新的業(yè)務(wù)模式，其傳統(tǒng)的數(shù)字廣告正在被Google及Facebook等巨頭吞噬。這導(dǎo)致更多的公司轉(zhuǎn)向視頻直播領(lǐng)域——其廣告費(fèi)用更高。初創(chuàng)媒體公司將其重點(diǎn)由傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)作逐漸轉(zhuǎn)向分布式內(nèi)容、分析及工具屬性。

在對(duì)整個(gè)行業(yè)投資放緩的背景下，風(fēng)投公司對(duì)初創(chuàng)公司選擇上更加精細(xì)和挑剔。

紐約風(fēng)險(xiǎn)投資公司Lerer Hippeau Ventures的合伙人Eric Hippeau稱其正在尋找“具有顛覆性模式的初創(chuàng)媒體公司，那些專注于分布式內(nèi)容，信息平臺(tái)及虛擬現(xiàn)實(shí)的初創(chuàng)媒體公司”。

這種初創(chuàng)媒體公司模式的轉(zhuǎn)變本質(zhì)上還是尋找更好的效費(fèi)平衡點(diǎn)，使公司能夠更加有效的生產(chǎn)的出他們的產(chǎn)品，在產(chǎn)品制造成本及產(chǎn)品收入的天平中尋找更好的平衡點(diǎn)。