《哆啦A夢：伴我同行》
《他是龍》
《驚天綁架團(tuán)》
呂克·貝松為拉動(dòng)票房到中國宣傳。
《九條命》即將上映。
正在上映的俄羅斯電影《他是龍》近日爆出性價(jià)比超高！原因是該片以二三十萬美元引進(jìn)，卻在上映一周后拿下近6000萬元的票房，令引進(jìn)國內(nèi)的公司賺得盆滿缽滿。每年進(jìn)口電影除了北美電影之外，也有不少非好萊塢的影片上映。大銀幕上，來自俄羅斯、日本、法國、英國等多國別電影百花齊放，在中國市場的遭遇卻各有不同。
成功因素：題材、檔期、宣傳缺一不可
回顧近幾年來進(jìn)入中國市場的非好萊塢電影，票房好的不在少數(shù)。這些看似較為小眾的影片想要在中國市場獲得成功，背后需要題材、檔期、宣傳等多種元素配合。
題材：動(dòng)畫IP電影、特工題材更暢銷
從題材上看，動(dòng)畫電影是目前較為暢銷的類型。據(jù)了解“批片”價(jià)格從十萬到幾十萬美元不等，由于價(jià)格低，影片質(zhì)量參差不齊，在排片上不會(huì)占據(jù)太大的優(yōu)勢，因此，“批片”能夠破億元的電影并不多。然而，2015年日本動(dòng)畫電影《哆啦A夢：伴我同行》在中國內(nèi)地獲得5.3億元票房，成為目前非好萊塢進(jìn)口影片票房的最高紀(jì)錄。今年上映的《哆啦A夢：新·大雄的日本誕生》、《火影忍者劇場版：博人轉(zhuǎn)》和去年上映的法國動(dòng)畫電影《小王子》同樣成功過億元。
業(yè)內(nèi)人士分析，之所以這些外國動(dòng)畫電影在中國市場很賣座，與國內(nèi)動(dòng)畫電影總體水平不高有關(guān)。例如剛上映的歐洲動(dòng)畫電影《海洋之歌》及《諾亞方舟漂流記》就在觀眾中有很好的口碑。除此之外，主打懷舊牌也是動(dòng)畫電影賣座的一大原因，例如“哆啦A夢”、“柯南”、“小王子”都是不少觀眾的童年記憶，這些由知名IP衍生出來的電影票房賣座不足為奇。
其次，特工類題材也一直是國內(nèi)觀眾最為喜愛的電影題材之一。去年，英國電影《王牌特工：特工學(xué)院》的票房累計(jì)超過4.8億元。片中，特工組合處處流露出賣萌本色，身上的武器裝備時(shí)尚新潮，讓觀眾感覺新鮮有趣。同樣講述特工故事的法國電影《颶風(fēng)營救》一連三部在中國的票房成績都不錯(cuò)，除了連姆·尼森本身的號(hào)召力，各種刺激眼球的動(dòng)作場面也為票房添了一把火。
相較之下，今年3月上映的英國電影《飛鷹艾迪》則沒那么好運(yùn)，盡管影片是由《王牌特工》的原班人馬打造，且勵(lì)志的故事、休·杰克曼高水平的表演都保證了質(zhì)量，最終卻以670萬元的票房宣告失敗。有業(yè)內(nèi)人士指出，體育題材在國內(nèi)市場不夠吃香，過于專業(yè)可能是導(dǎo)致該片“啞火”的原因。
韓國電影《暗殺》、《鳴梁海戰(zhàn)》在中國市場表現(xiàn)不佳，演員是上一代的偶像，對于時(shí)下拉動(dòng)票房的80后、90后觀眾共鳴不大；上個(gè)月剛上映的印度電影《巴霍巴利王：開端》同樣難以拉近與觀眾的距離。
檔期：選擇是否得當(dāng)對票房影響巨大
檔期對票房有多重要不言而喻。8月19日公映的俄羅斯電影《他是龍》和《火海凌云》有不少共性，故事都不特別，但視覺交出了滿意的效果，在中國市場的表現(xiàn)都有不錯(cuò)的成績。兩部電影上映首周沒有與好萊塢大片撞檔，排片上擁有更多空間。
選擇檔期是否得當(dāng)對票房影響巨大。剛上映的《驚天綁架團(tuán)》正面遇上《諜影重重5》和《冰川時(shí)代5》，排片空間自然有所影響。去年，《小羊肖恩》上映時(shí)和《捉妖記》、《煎餅俠》撞期，對票房造成沖擊。
宣傳：配音也是一大宣傳手法
影片扎堆上映，宣傳顯得尤為重要。上周，《他是龍》的男主角特地來到廣州宣傳，大受追捧。去年，《帕丁頓熊》的中國首映禮請來了威廉王子。法國導(dǎo)演呂克·貝松帶著科幻大片《超體》來華宣傳，最終影片取得2億多元的票房，與之不無關(guān)系。
配音也是一大宣傳手法。動(dòng)畫電影《哆啦A夢：伴我同行》請來中文配音劉純燕，作為電視版《哆啦A夢》的配音，她的參與勾起了不少80后的回憶。2014年，由《三傻大鬧寶萊塢》的主演、印度巨星阿米爾汗領(lǐng)銜主演的《我的個(gè)神啊》在國內(nèi)上映，引進(jìn)方找來了王寶強(qiáng)配音，增加更多的話題性，最終，該片票房突破1.1億元。
現(xiàn)象：不是好萊塢電影也賣座
每年中國銀幕上放映的進(jìn)口片，大多數(shù)以兩種形式引進(jìn)國內(nèi)，一種是以好萊塢電影為主的進(jìn)口分賬大片，一種是以“批片”的形式引進(jìn)，“批片”每年能占到一年指標(biāo)配額近50%�！芭笔侵竾鴥�(nèi)片商以固定的價(jià)格把影片的放映權(quán)從國外片商處買斷，國外片商不參與中國票房分成的電影，通常是“多國別、多題材、多樣式的進(jìn)口影片”。由于進(jìn)口片指標(biāo)非常稀缺，非好萊塢電影的引進(jìn)往往困難重重。因此，我們在大銀幕上看到不少非好萊塢電影很多都是以“批片”形式引進(jìn)國內(nèi)。
不過，從今年以來卻不斷傳來好消息。正在熱映的俄羅斯電影《他是龍》就是以“批片”形式進(jìn)入中國。影片講述人龍相愛的故事，憑借帥哥美女演員+唯美特效贏得不少觀眾喜愛，上映7天就獲得5743萬元票房，目前僅次于《斯大林格勒》成為引進(jìn)俄片票房第二位。而該片的國內(nèi)版權(quán)只有二三十萬美元，上千萬元的票房便足以令引進(jìn)國內(nèi)的公司穩(wěn)賺不賠。
無獨(dú)有偶，今年4月上映的日本電影《墊底辣妹》也獲得不俗的票房成績。影片同樣是以較低價(jià)格拿下的“批片”，最終卻以3758萬元打破日本真人電影在中國內(nèi)地上映的票房紀(jì)錄。影片講述的是一個(gè)成績墊底的高中辣妹經(jīng)過老師的指導(dǎo)、家人朋友的鼓勵(lì)以及自己的努力，成功考上理想大學(xué)的故事，滿滿的正能量，讓中國觀眾感到了一些新鮮感和共鳴感。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，好萊塢電影不再是萬能的票房靈藥，相較之下，性價(jià)比更高的“批片”給不少公司提供了新的盈利模式。
接下來還有這些電影陸續(xù)有來
《九條命》（法國）
由巴里·索南菲爾德執(zhí)導(dǎo)，奧斯卡最佳男主角凱文·史派西、克里斯托弗·沃肯、詹妮弗·加納等主演的《九條命》將于9月9日上映。該片耗資4500萬美元，由中國基美影業(yè)出品投資并參與全球分賬。
故事講述了一個(gè)商人工作狂在經(jīng)歷某次意外事故后，靈魂被困在了自己家的寵物貓身上的故事。該故事劇本出自知名編劇丹尼爾·安東尼亞茲和本·謝弗林之手。預(yù)告片中，凱文·史派西飾演的男主角湯姆·布蘭德從身份顯赫的集團(tuán)總裁突然變成了一只名為“毛褲先生”的寵物貓，出盡洋相，讓觀眾看得忍俊不禁。
《寄生獸》（日本）
將于9月2日上映的日本“批片”《寄生獸》改編自超人氣漫畫，電影講述了神秘物種入侵地球吞噬人腦，一只名為“米奇”的寄生獸，吞噬失敗寄生在男主角的右手上，與之共生的故事。憑借其腦洞大開的內(nèi)容及畫風(fēng)，該片的漫畫版深受漫畫迷的喜愛，也讓業(yè)內(nèi)對于這部電影上映后的市場表現(xiàn)更有信心。
《魔法老師》（英國）
爆笑喜劇《魔法老師》定檔于9月9日，該片由特瑞·瓊斯執(zhí)導(dǎo)，西蒙·佩吉與凱特·貝金賽爾聯(lián)袂出演，已故喜劇大師羅賓·威廉姆斯在片中獻(xiàn)出生前最后一次配音表演。從影片曝光的預(yù)告片來看，西蒙·佩吉飾演一個(gè)普通的中學(xué)老師，無意中制造出許多麻煩，又很搞笑，他被外星人選中獲得超能力，自此開啟了他的爆笑逆襲之旅。
西蒙此次在《魔法老師》中獨(dú)挑大梁，風(fēng)格一如既往地逗趣，幾乎承包了全片的所有笑點(diǎn)。
頭評
不再被單一審美觀“綁架”
黃岸
中國市場迎來多國電影百花齊放，從某種程度上是反映了整個(gè)市場更多的包容性，也代表著觀眾迷信好萊塢的時(shí)代正在遠(yuǎn)去。從某個(gè)角度看，觀眾不再被好萊塢單一的審美觀“綁架”，市場也允許讓觀眾有更多選擇，對于雙方來說無疑都是一種進(jìn)步。
盡管好萊塢大片有種種被詬病的地方，但它目前在國內(nèi)電影市場進(jìn)口片的絕對地位毋庸置疑。同理，這些好萊塢之外的外國電影雖然增添了電影市場的豐富性，但同樣也面臨著不少問題。例如，影片質(zhì)量參差不齊，粗制濫造的電影不在少數(shù)。有部分“批片”在國內(nèi)上映的時(shí)間嚴(yán)重滯后，常常是在原產(chǎn)國上映之后的一兩年才來到中國市場，也讓不少觀眾失去了興趣。
作為影迷，我們樂見更多不同類型、不同內(nèi)容的外國電影上映，讓我們的市場綻放出更多燦爛，但同時(shí)也希望國內(nèi)片商在選擇引進(jìn)片時(shí)切勿低估影迷的品位，反而可以利用這一契機(jī)，找到適合中國觀眾口味的影片，找到一個(gè)好的項(xiàng)目之后，認(rèn)真設(shè)定宣傳方案，打出影片的亮點(diǎn)看點(diǎn)，給予排片的影院更多信心。再加上適合的配音演員“錦上添花”，或許下一個(gè)嘗到票房甜頭的就是你。
