伊利、蒙牛、光明、貝因美、三元這五家上市乳企的半年報顯示，上半年共實現(xiàn)營收711.16億元，凈利潤44.68億元。作為快消品，乳企的廣告推廣費用不容小覷。有統(tǒng)計顯示，5家乳企上半年廣告支出合計金額達到95.37億元。以至于有人調(diào)侃：“哥喝的不是奶，是廣告�！�

從各公司半年報看，伊利股份繼續(xù)成為中國乳企最賺錢企業(yè)。報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入299.25億元，同比增長0.23%；歸屬上市公司股東的凈利潤32.11億元，同比增長20.63%。蒙牛的營收與伊利較為接近，上半年數(shù)據(jù)為272.6億元，但凈利潤為10.77億元，較去年同期下滑19.5%。光明乳業(yè)排名第三，但與伊利和蒙牛相比，營業(yè)收入和凈利潤都相距甚遠。數(shù)據(jù)顯示，光明乳業(yè)上半年實現(xiàn)營業(yè)收入102.7億元，歸屬于上市股東的凈利潤2.41億元。排名第四的三元股份，報告期內(nèi)雖然凈利潤實現(xiàn)了202.4%的上漲，但實際盈利僅為1.53億元，貝因美半年更是巨虧2億元。

此外，大范圍、高頻度的廣告成為各大乳企首選策略。據(jù)統(tǒng)計，這五大乳企上半年共花費95.37億元進行廣告宣傳，為凈利潤總額的2.13倍，日均支出金額為5298萬元。統(tǒng)計顯示，除三元股份廣告費支持小幅下滑外，其余四家乳企該項支出均大幅上揚，即使是半年虧損2個億的貝因美也不例外。有分析認為，高額的廣告推廣費用下，利潤與成本成為了一個不可協(xié)調(diào)的矛盾。投入可能搶占市場先機，不投入將被市場拋棄，但高推廣投入費用最終還是由消費者來埋單。