當年汕頭一家并不起眼的玩具制造廠，如今成為總市值超過360億元的泛娛樂產(chǎn)業(yè)巨頭。二十多年時間，奧飛娛樂（002292）從生產(chǎn)玩具、動漫，到開發(fā)手游、拍攝電影，到最近玩起了虛擬現(xiàn)實（VR），看似眼花繚亂的布局背后，掩飾不住的是一顆要做“東方迪士尼”的雄心。

昨天，奧飛娛樂副總經(jīng)理、董秘王晶做客證券時報·e公司，與投資者分享了公司過去的發(fā)展歷程，并描述了公司的戰(zhàn)略規(guī)劃以及未來布局。

三次轉(zhuǎn)型

2009年登陸中小板的奧飛動漫一直被市場視作“中國動漫第一股”。今年年初，“奧飛動漫”更名為“奧飛娛樂”，看似只有簡單兩字的更改，背后卻是公司成立至今的三次轉(zhuǎn)型經(jīng)歷。

公司1993年創(chuàng)立之時，當時不少玩具業(yè)同行在大力承接代工訂單，但奧飛不做代工，創(chuàng)始人蔡東青一心堅持做自主品牌的玩具，并將此視為公司的核心競爭力。

在玩具行業(yè)不斷探索中，蔡東青開始注意到動漫對于兒童購買玩具的影響力，他逐漸萌生出自己做動漫的想法。2003年，公司啟動了向動漫產(chǎn)業(yè)的布局，并將總部從汕頭遷往廣州，為的就是吸引動漫人才加盟。自此，“動漫+玩具”的商業(yè)模式開始形成，公司第一次轉(zhuǎn)型應運而生。

隨著動漫產(chǎn)業(yè)布局日益完善，公司升級為動漫全產(chǎn)業(yè)鏈運營商。2010年，公司取得了嘉佳卡通衛(wèi)視運營權(quán)，成為國內(nèi)第一家擁有衛(wèi)星頻道運營權(quán)的民營企業(yè)；2012年，占地達10萬平米的奧飛動漫新產(chǎn)業(yè)園在澄海建成并投產(chǎn)。這便是公司的第二次轉(zhuǎn)型。

到了2013年，奧飛宣布以5.4億元收購《喜羊羊與灰太狼》品牌與團隊，開啟了公司第三次轉(zhuǎn)型的序幕。在這一階段，公司開始打造以IP為核心，集動漫、玩具、嬰童、游戲、授權(quán)、媒體、電影等一體的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)，成立奧飛影業(yè)、奧飛游戲，同時還以9億元收購了國內(nèi)最大原創(chuàng)動漫平臺“有妖氣”。自此，公司的目標客戶人群從兒童拓展至全年齡階段，一個“以IP為核心”的泛娛樂帝國呼之欲出。

“時至今日，奧飛的業(yè)務和戰(zhàn)略布局已經(jīng)遠遠超出了‘動漫’的范圍�，F(xiàn)階段，我們制定了四大發(fā)展戰(zhàn)略，分別是內(nèi)容為王、互聯(lián)網(wǎng)化、國際化和科技化。”王晶表示。