，由鄭爽、馬天宇主演的電視劇《美人私房菜》疑因未購(gòu)買(mǎi)收視率而導(dǎo)致收視持續(xù)低迷，遭遇電視臺(tái)緊急“腰斬”，引發(fā)國(guó)產(chǎn)劇收視造假話題熱議。12月12日，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，聯(lián)合全國(guó)電視劇制作行業(yè)簽署自律公約，打響了一場(chǎng)轟轟烈烈的收視造假反擊戰(zhàn)。此次反擊戰(zhàn)能否獲得預(yù)期成效？司法介入真能扭轉(zhuǎn)局面嗎？業(yè)內(nèi)信心幾何？騰訊娛樂(lè)采訪到了電視臺(tái)、電視劇制作方、劇評(píng)人等多方代表，來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他們的看法。
《美人私房菜》遭緊急撤檔 中制協(xié)向收視造假公開(kāi)宣戰(zhàn)
“艾瑪！才一天沒(méi)看電視，我家《美人私房菜》咋就沒(méi)了呢？”12月9號(hào)，浙江衛(wèi)視官微發(fā)文宣布由鄭爽、馬天宇主演的電視劇《美人私房菜》緊急調(diào)檔，令不少粉絲一下子都懵了圈。該劇于12月4日上檔，才短短五天就遭遇緊急“腰斬”，“這這這，背后到底發(fā)生了神馬？”
有消息透露，《美人私房菜》疑似因?yàn)橹谱鞣經(jīng)]有購(gòu)買(mǎi)收視數(shù)據(jù)，導(dǎo)致該劇的播出平臺(tái)浙江衛(wèi)視——這個(gè)一直在全國(guó)排名前5的一線衛(wèi)視，收視排行一夜間掉到了第22名，迫于收視壓力，浙江衛(wèi)視不得不臨時(shí)決定將該劇調(diào)檔至深夜劇場(chǎng)，由《北上廣依然相信愛(ài)情》緊急接檔。不過(guò)，也有評(píng)論認(rèn)為，該劇之所以遭遇撤檔，與之本身品質(zhì)欠佳不無(wú)關(guān)系。
《美人私房菜》的緊急撤檔事件引發(fā)了廣泛的行業(yè)關(guān)注。12月12日，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（下文簡(jiǎn)稱“中制協(xié)”）在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上就該事件進(jìn)行了激烈地討論。與此同時(shí)，中制協(xié)法務(wù)委員會(huì)還在會(huì)上發(fā)表嚴(yán)正聲明，痛斥電視劇產(chǎn)業(yè)被假收視率綁架、失去評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)、走向混亂沒(méi)落的現(xiàn)狀。
并宣布：“即日起，聯(lián)合全國(guó)電視劇制作機(jī)構(gòu)簽署自律公約，抵制電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)、播出電視劇與收視率掛鉤的行為，禁止一切電視劇制播方的對(duì)賭行為。與此同時(shí)，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)正式授權(quán)其法務(wù)委員會(huì)，對(duì)涉嫌電視劇收視率造假行為調(diào)查取證，并向司法部門(mén)報(bào)案�！�
電視劇收視造假猖獗 一年致使行業(yè)失血40億！
中制協(xié)法委會(huì)常務(wù)副主任張鳴山還在會(huì)上向大家透露了一個(gè)驚人數(shù)據(jù)：根據(jù)中制協(xié)會(huì)員單位提供的數(shù)據(jù)，制作機(jī)構(gòu)每部劇都要增加兩三千萬(wàn)的購(gòu)買(mǎi)收視率成本。因此，制作機(jī)構(gòu)反過(guò)來(lái)又向電視臺(tái)要高價(jià)，至今年下半年，已形成大面積、全方位塌陷的惡劣局面。
“據(jù)調(diào)查，目前購(gòu)買(mǎi)收視率的價(jià)格已攀升至每集30萬(wàn)至50萬(wàn)元人民幣。以全國(guó)排行前20家衛(wèi)視頻道每年播出13000集電視劇計(jì)，全年有40多億人民幣被這股黑勢(shì)力非法竊取。”消息一出，震驚業(yè)內(nèi)。
“我們行業(yè)一年辛辛苦苦掙300億，其中40億都讓不法分子敲詐走了，這是我們整個(gè)行業(yè)的《恥辱》！”談及此事，一位從事影視行業(yè)多年的制片人至今憤憤不平。
眾所周知，電視劇收視造假問(wèn)題其實(shí)由來(lái)已久，中制協(xié)為何會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)向收視造假毒瘤發(fā)起公開(kāi)宣戰(zhàn)呢？制片人謝曉虎認(rèn)為，“因?yàn)楝F(xiàn)在真的已經(jīng)到了必須要解決的時(shí)候了，如果電視臺(tái)仍然是 ‘唯收視論’，對(duì)整個(gè)電視劇制作行業(yè)都將會(huì)帶來(lái)致命的打擊。”謝曉虎分析，中制協(xié)此舉或許是在呼吁總局出面管理。
司法介入真能扭轉(zhuǎn)局面嗎？業(yè)內(nèi)擔(dān)憂取證難
呼吁抵制電視劇收視造假既已是老生常談，能否帶來(lái)切實(shí)有效的解決方案才是大家最關(guān)心的問(wèn)題。
新聞發(fā)布會(huì)后，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)王鵬舉曾在采訪中透露，協(xié)會(huì)將通過(guò)多種方式根治該現(xiàn)象，其中包括聯(lián)合業(yè)內(nèi)共同拒絕購(gòu)買(mǎi)收視數(shù)據(jù)，并號(hào)召業(yè)內(nèi)提供造假分子的線索與證據(jù)；向中宣部、廣電總局等部門(mén)上報(bào)相關(guān)文件，希望立即停止電視平臺(tái)將收視率與電視劇購(gòu)買(mǎi)價(jià)格掛鉤；同時(shí)也試圖讓公檢法部門(mén)加入到打擊收視率造假的行動(dòng)中，給予不法分子嚴(yán)厲的懲治。
此外，王鵬舉表示，協(xié)會(huì)還將請(qǐng)求政府等層面調(diào)動(dòng)技術(shù)資源設(shè)計(jì)現(xiàn)代化、體現(xiàn)國(guó)內(nèi)觀眾真實(shí)收視情況的電視收視調(diào)查機(jī)構(gòu)，“畢竟現(xiàn)在的數(shù)據(jù)只覆蓋3萬(wàn)個(gè)樣本戶，不僅覆蓋數(shù)量較少，其中還有80%-90%的數(shù)據(jù)已被控制�！�
那么，這些手段是否真的能夠行之有效，能給予行業(yè)信心呢？目前來(lái)看，可能要?jiǎng)澤弦粋�(gè)問(wèn)號(hào)。
在采訪中我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于這一次打擊收視造假行動(dòng)，大部分受訪者都持觀望態(tài)度。而致使他們觀望的原因在于，這些手段方式能否真正順利有效地推行，“司法介入聽(tīng)起來(lái)很好，但取證難度很大，沒(méi)什么人會(huì)愿意出來(lái)作證說(shuō)自己買(mǎi)收視的”、“這個(gè)過(guò)程中牽扯的利益太多了”、“我想這次打擊之后可能收視造假會(huì)有所節(jié)制，但是要想真正清除這顆毒瘤難度很大�！�
數(shù)據(jù)造假歸根結(jié)底是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題 但撼動(dòng)利益集團(tuán)談何容易
其實(shí)，關(guān)于整治行業(yè)造假，之前就有過(guò)多次嘗試。2014年3月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)在其官網(wǎng)公布《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》，這是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)頒布的國(guó)內(nèi)首個(gè)電視收視率調(diào)查國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，于2014年7月1日起實(shí)施。還有消息透露，此前廣電總局曾有意合并索福瑞、尼爾森等幾家收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司，成立一家“干凈的企業(yè)”。但執(zhí)行過(guò)程中牽扯太多，至今未能成形。
“歸根結(jié)底，還是中國(guó)缺乏具有可信度的監(jiān)管機(jī)構(gòu)�！辟R盈時(shí)代總經(jīng)理張珺涵感嘆。行業(yè)觀察者“絕對(duì)敏捷”也發(fā)表博文表示，“收視率高不一定是劇好，收視率低的劇也不一定像大家說(shuō)的那樣不堪，這就是當(dāng)下電視劇市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照，沒(méi)有評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有評(píng)論參照，更沒(méi)有共識(shí)和基本判斷，誰(shuí)也說(shuō)服不了誰(shuí)！”
在這次的采訪過(guò)程中，有不少業(yè)內(nèi)人士都呼吁：如果多幾個(gè)調(diào)查機(jī)構(gòu)，多幾個(gè)調(diào)查對(duì)象，多幾種調(diào)查方式，那該有多好！那么問(wèn)題來(lái)了，這些看似簡(jiǎn)單的“方案”，為什么實(shí)施起來(lái)就那么難呢？“說(shuō)白了，還是利益。一個(gè)收視點(diǎn)好幾千萬(wàn)元的收益，你讓獲益機(jī)構(gòu)怎么忍心放手？”一位不愿透露姓名的電視臺(tái)工作人員說(shuō)。
這樣的觀點(diǎn)也得到了清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院影視傳播中心主任尹鴻的贊同，“收視率造假成了黑產(chǎn)業(yè)，根源還是經(jīng)濟(jì)利益�！�
有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)：如果這次上面動(dòng)了真格，一定會(huì)產(chǎn)生很大蝴蝶效應(yīng)，至于到時(shí)候會(huì)動(dòng)到誰(shuí)的奶酪？現(xiàn)在誰(shuí)也說(shuō)不好�！捌鋵�(shí)制作方也好，電視臺(tái)也好，誰(shuí)現(xiàn)在心里都不踏實(shí)。因?yàn)槟悴恢澜酉聛?lái)會(huì)發(fā)生什么，這個(gè)鏈條太復(fù)雜了，就算收視真的肅清了，那電視臺(tái)的收視大盤(pán)又會(huì)呈現(xiàn)出什么樣子呢？我們誰(shuí)都不知道�！�
