兒童節(jié)歷來(lái)是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲�？刀髫惸c炎寧片另辟蹊徑，借助兒童節(jié)的社會(huì)熱點(diǎn)，抓住孕嬰兒童群體的城鐵出行安全痛點(diǎn)，從品牌自身的安全理念出發(fā)，打造出全國(guó)首個(gè)“孕嬰兒童專(zhuān)用體驗(yàn)車(chē)廂”，在一片娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的大潮中，展現(xiàn)出品牌對(duì)消費(fèi)者的真切關(guān)懷�？梢哉f(shuō)“真心”在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的大潮中更易打動(dòng)人。

　　從產(chǎn)品安全可靠到安全體驗(yàn)

　　康恩貝腸炎寧片此次孕嬰兒童安全出行主題的公關(guān)活動(dòng)無(wú)疑是成功的。一直以來(lái)康恩貝腸炎寧片的綠色形象深入人心，這次通過(guò)“孕嬰兒童專(zhuān)用體驗(yàn)車(chē)廂”的公關(guān)活動(dòng)，用綠色的車(chē)廂呼應(yīng)了綠色用藥的健康主題，體現(xiàn)了安全可靠的理念，特別是給母嬰群體帶去了實(shí)實(shí)在在的安全舒適感受，在體驗(yàn)上贏得了大眾的認(rèn)可，展現(xiàn)出品牌關(guān)懷大眾又服務(wù)大眾的真情實(shí)意。在產(chǎn)品之外，又讓更多人體會(huì)到對(duì)安全出行問(wèn)題的思考力、執(zhí)行力和表率力，也再次表達(dá)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。

　　在娛樂(lè)至上的營(yíng)銷(xiāo)思路中抓住痛點(diǎn)

　　此次活動(dòng)成功洞察到孕嬰兒童群體和企業(yè)安全理念之間的聯(lián)系，正值兒童節(jié)，孕嬰兒童的出行痛點(diǎn)天然具有話題性，此次營(yíng)銷(xiāo)核心人群不僅對(duì)位品牌定位人群，并且是社會(huì)化傳播中的高敏感人群，同時(shí)企業(yè)對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)懷能快速引起社會(huì)的關(guān)注，都是這次公益活動(dòng)獲得高效并廣泛擴(kuò)散的核心因素。抓住一個(gè)群體的痛點(diǎn)，找到一個(gè)合適的渠道，傳遞一種安全的理念，發(fā)酵出有責(zé)任和愛(ài)心的企業(yè)形象。同時(shí)，此類(lèi)活動(dòng)極易引起社會(huì)共鳴，有助于提升品牌形象，活動(dòng)的影響聲量，也成功地與精準(zhǔn)目標(biāo)群體進(jìn)行了互動(dòng)。

　　以點(diǎn)帶面擴(kuò)大品牌的社會(huì)影響力

　　雖然說(shuō)整個(gè)“孕嬰兒童專(zhuān)用體驗(yàn)車(chē)廂”只運(yùn)行一個(gè)月，但活動(dòng)傳達(dá)的社會(huì)正面示范意義還會(huì)持續(xù)下去，讓社會(huì)大眾關(guān)注到孕嬰兒童等弱勢(shì)群體的出行安全。從做安全健康的產(chǎn)品，到提供安全健康的體驗(yàn)，再到引起安全健康的公眾意識(shí)�？刀髫惸c炎寧片采用隱喻的方式，將品牌和活動(dòng)完美銜接，展現(xiàn)出在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)大潮下，如何用真情實(shí)意傳遞品牌能量的最佳方式。

　　營(yíng)銷(xiāo)難做莫過(guò)藥，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代更是難上加難

　　面對(duì)更嚴(yán)厲的廣告法規(guī)，又要顧忌藥品該有的信任感和專(zhuān)業(yè)感，藥品營(yíng)銷(xiāo)更不能一味地追求創(chuàng)意。過(guò)去傳統(tǒng)廣告年代，大量投放能解決營(yíng)銷(xiāo)的大部分問(wèn)題，今天，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境異常嚴(yán)酷，不要說(shuō)藥品，連花樣最多、挑戰(zhàn)相對(duì)較小的年輕、科技的產(chǎn)品或品牌都頭疼不已，而作為止腹瀉的中草藥，康恩貝腸炎寧片卻能在重重挑戰(zhàn)下，大放光彩，實(shí)在是值得學(xué)習(xí)和借鑒的。

　　洞察深刻、緊抓痛點(diǎn)、飽含誠(chéng)意，康恩貝腸炎寧片的成功借勢(shì)再次說(shuō)明一個(gè)道理：成功的營(yíng)銷(xiāo)一定是社會(huì)大眾和企業(yè)品牌的雙贏。