6月9日，以“娛樂之力”為主題的2017微影時代廣告合作伙伴大會在上海虹橋舉行，微影時代在大會上發(fā)布了娛樂內(nèi)容媒體平臺合作計劃，并與業(yè)內(nèi)精英共同探討電影娛樂營銷生態(tài)的未來。微影時代高級副總裁&娛躍影業(yè)總經(jīng)理楊丹先生，以及來自IMAX等電影產(chǎn)業(yè)公司、英菲尼迪等品牌商、天馬電影等內(nèi)容方、DDB及飛拓無限等4A代理公司的高層出席此次會議。
目前中國電影市場近500億票房規(guī)模，網(wǎng)絡售票平均約80%，部分單片網(wǎng)絡售票超過9成。中國互聯(lián)網(wǎng)正加速改變消費者行為，擴大中國電影娛樂內(nèi)容營銷規(guī)模和模式多元化。變革之力來自于“互聯(lián)網(wǎng)+電影”，互聯(lián)網(wǎng)技術驅(qū)動了電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，將助力中國電影進入千億票房時代，同時也為品牌創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容的超級鏈接。
微影時代高級副總裁&娛躍影業(yè)總經(jīng)理楊丹先生
傳統(tǒng)娛樂內(nèi)容營銷“IP使用渠道少、成本高、周期長”、“數(shù)據(jù)不精準、效果難把控”，“進入院線成本高、溝通難”，微影時代旗下格瓦拉和娛票兒平臺，擁有微信錢包QQ錢包兩大流量入口，累積購票用戶超過1.1億人，正成為影響娛樂產(chǎn)業(yè)的重要力量。微影時代此次發(fā)布ECMP娛樂內(nèi)容媒體平臺合作計劃，將為品牌方匹配優(yōu)質(zhì)電影資源，奉獻創(chuàng)新的娛樂營銷策略和創(chuàng)意，成就獨特個性的IP營銷合作經(jīng)典案例，將品牌與超級IP以及消費者有機結合，創(chuàng)造最大營銷價值，打造移動互聯(lián)網(wǎng)時代的旗艦級娛樂內(nèi)容營銷平臺。
微影時代副總裁李忻辰先生
微影時代的娛樂內(nèi)容媒體平臺具有高品質(zhì)、高頻次、高粘度、高相關度、高精準度五大特點。依托對電影發(fā)行從預熱期、發(fā)行期到熱度延長期的深度行業(yè)理解，全面整合APP和微信流量、IP資源、社會化營銷、會員營銷、事件營銷，并全面整合微影時代旗下票券資源、場景體驗、影院陣地、機器人商店、電影節(jié)和粉絲節(jié)等線上線下資源，將IP的粉絲深度轉化為品牌的客戶和會員。
ECMP具有高品質(zhì)、高頻次、高粘度、高相關度、高精準度五大特點
微影時代的娛樂內(nèi)容媒體平臺，將通過票房指數(shù)、口碑指數(shù)、營銷力指數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)影響力指數(shù)、娛票兒想看指數(shù)五大指數(shù)，全面評估IP表現(xiàn)，為品牌優(yōu)選最契合的IP，助力品牌娛樂內(nèi)容營銷，為娛樂內(nèi)容提供方帶動粉絲經(jīng)濟、使得IP與受眾為品牌所用，輸出品牌內(nèi)容與價值，同時圍繞受眾娛樂需求，提供全鏈路娛樂消費體驗，打造互聯(lián)網(wǎng)+娛樂營銷高頻入口，以及超級IP+超級品牌一站式鏈接平臺，將開啟電影全場景營銷時代。
微影時代高級副總裁楊丹先生，DDB中國區(qū)CEO莫熙慈先生，天馬電影CEO修曉永先生，IMAX中國區(qū)高級副總裁袁宏根先生，飛拓無限總裁葉國洪先生參與論壇討論
會議上，微影時代為英菲尼迪頒發(fā)ECMP創(chuàng)新合作伙伴獎項，微影時代、英菲尼迪、IMAX、飛拓、海上明珠院線等多方代表上臺見證了ECMP平臺的啟動。上海電影發(fā)行放映協(xié)會，為諸多上海電影聯(lián)合發(fā)展俱樂部會員進行了授牌儀式。
微影時代高級副總裁&娛躍影業(yè)總經(jīng)理楊丹表示：“商業(yè)跟內(nèi)容關聯(lián)度很高，目前已經(jīng)非常成熟的是在產(chǎn)品層面和營銷場景層面之間的打通，比如說我們的客戶英菲尼迪，把自己的產(chǎn)品和《速度與激情8》的營銷場景結合在一起，或者是把電影的內(nèi)容印在一個飲料的罐子上，這都是產(chǎn)品和營銷場景的打通�！�
“下一個階段，最核心的兩個領域的連接來自于消費者，借助微影上億的分層娛樂消費用戶，與廣大的商業(yè)伙伴去建立連接，這是微影時代未來跟合作伙伴重點去嘗試的實踐。微影時代希望通過不斷的嘗試探索，尋找到娛樂與商業(yè)的共通語言，打通商業(yè)與電影之間的跨界，共創(chuàng)電影娛樂營銷生態(tài)的未來�！�
