這個(gè)國(guó)慶假期，《極速前進(jìn)4》為觀眾帶來(lái)精彩收官，結(jié)束了十期的競(jìng)速之旅，讓大家對(duì)競(jìng)速精神又有了更深刻的理解。本季邀請(qǐng)到了張繼科和吳敏霞兩位奧運(yùn)明星，張繼科與父親真實(shí)而深厚的父子情誼，吳敏霞與張效誠(chéng)的甜蜜互動(dòng)都引發(fā)了諸多網(wǎng)友關(guān)注，每一期都留下了許多令人難忘的回憶。作為贊助商的東鵬特飲不僅收獲了品牌曝光，更是為品牌贏得了眾多粉絲。

　　““老朋友”東鵬特飲一路與《極速》共前進(jìn)

　　東鵬特飲與《極速前進(jìn)》可以說(shuō)是有著“三生三世”的情緣了，先后贊助了《極速前進(jìn)》第一、三、四季，儼然成為了觀眾眼中的“老朋友”。在節(jié)目開播之前，東鵬特飲就已經(jīng)通過(guò)《極速前進(jìn)》官方微博向觀眾進(jìn)行預(yù)熱，作為老朋友賺足了風(fēng)頭。節(jié)目中“東鵬能量補(bǔ)給站”，嘉賓們?cè)诟?jìng)賽中飲用東鵬特飲的深度植入更是使觀眾印象深刻。

　　與節(jié)目最“門當(dāng)戶對(duì)”的品牌

　　不僅如此，東鵬特飲可以說(shuō)是與《極速前進(jìn)》最“門當(dāng)戶對(duì)”的品牌了�！澳贻p就要醒著拼”的品牌理念與《極速前進(jìn)》所傳達(dá)的競(jìng)速精神簡(jiǎn)直“毫無(wú)違和感”。節(jié)目中，嘉賓在最累最需要能量的時(shí)候總有東鵬特飲的陪伴，巧妙的軟性植入將“醒著拼”的精神潛移默化地傳達(dá)給觀眾。

　　借勢(shì)節(jié)目及熱點(diǎn)，二次傳播“很會(huì)玩”

　　一、捆綁奧運(yùn)冠軍將明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲

　　除了節(jié)目中的植入，在傳播上，東鵬特飲緊密捆綁奧運(yùn)冠軍張繼科。將他永不言敗的拼搏精神與品牌巧妙結(jié)合，為張繼科制作了創(chuàng)意劇照、病毒視頻及稿件等一系列創(chuàng)意物料，引發(fā)了粉絲熱烈響應(yīng)，甚至化身品牌粉絲與品牌官博互動(dòng)頻頻，對(duì)品牌已然從由節(jié)目觀看時(shí)的“認(rèn)知”到“認(rèn)可”。

　　二、借勢(shì)節(jié)目期間明星熱點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)吸睛

　　除了節(jié)目?jī)?nèi)容，東鵬特飲還將傳播重點(diǎn)瞄準(zhǔn)了節(jié)目期間嘉賓的熱點(diǎn)事件，先后為張繼科全運(yùn)會(huì)比賽，以及吳敏霞結(jié)婚送上祝福，粉絲紛紛轉(zhuǎn)發(fā)稱贊。走心的物料傳遞出的品牌內(nèi)核及對(duì)嘉賓的美好祝愿，使東鵬特飲強(qiáng)勢(shì)吸睛，受到了更多人的關(guān)注。

　　三、多種物料形式配合多方位渠道傳播

　　單純的節(jié)目贊助只能達(dá)到短暫的曝光，要想最大化的將綜藝節(jié)目的影響力轉(zhuǎn)化成品牌的知名度和好感度，甚至影響消費(fèi)者的決策，就需要借勢(shì)節(jié)目，對(duì)觀眾產(chǎn)生全方位的影響。東鵬特飲就以多種物料形式，包括年輕人喜歡的鬼畜向視頻，富有設(shè)計(jì)感的創(chuàng)意劇照等，對(duì)節(jié)目進(jìn)行二次創(chuàng)作，產(chǎn)出品牌專屬物料，并精準(zhǔn)投放于目標(biāo)人群聚集的微博KOL大號(hào)進(jìn)行多渠道傳播，讓傳播潛移默化地滲透到受眾的日常生活中。

　　總的來(lái)說(shuō)，在《極速前進(jìn)4》節(jié)目中，東鵬特飲這一波以傳播環(huán)境泛娛樂(lè)化，傳播渠道立體化，傳播方式多元化成功吸睛，成為《極速4》中最大贏家！期待“會(huì)玩”的東鵬特飲繼續(xù)“醒著拼”，在營(yíng)銷浪潮中打造更多亮點(diǎn)。