產(chǎn)品理念+品牌體驗(yàn)創(chuàng)意雙升級(jí)，紫色奶牛進(jìn)一步溫暖人心
為了進(jìn)一步豐富消費(fèi)者對(duì)品牌的融情體驗(yàn)，億滋中國(guó)旗下的妙卡Milka巧克力在近期進(jìn)行了許多探索創(chuàng)新。這一全球知名巧克力品牌在登陸中國(guó)一周年之際，連出重拳，不論從品牌知名度的提升還是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)意都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。自2016年9 月上市以來，妙卡Milka巧克力以柔軟細(xì)膩的口感喚起中國(guó)巧克力愛好者內(nèi)心深處的融情暖意。
產(chǎn)品理念+品牌體驗(yàn)創(chuàng)意雙升級(jí)
乘勝追擊，為了給消費(fèi)者帶去更多融情暖意，妙卡Milka近期對(duì)其產(chǎn)品理念及品牌體驗(yàn)都進(jìn)行了升級(jí)。剛剛宣布了張藝興擔(dān)任品牌首位中國(guó)代言人之后，妙卡Milka隨即便隆重推出了升級(jí)新品——妙卡Milka奧利奧巧克力系列。張藝興以又甜又萌、陽光帥氣的形象與妙卡Milka奧利奧巧克力系列的融情脆趣產(chǎn)品理念高度契合，為消費(fèi)者共同帶來“融情于興”的奇妙體驗(yàn)。
同時(shí)在娛樂IP跨界方面，品牌還成為《爸爸去哪兒》第五季首席合作伙伴，作為品牌摯友的吳尊和愛女Neinei傾情演繹父女間俏皮逗趣的“融情暖意小時(shí)刻”。進(jìn)行深度產(chǎn)品植入的同時(shí)，更是以父女間真實(shí)親密的日�；�(dòng)，進(jìn)一步放大了妙卡Milka融情暖意的品牌張力。隨著節(jié)目的播出，產(chǎn)品也在觀眾中迅速升溫，創(chuàng)造了廣泛的產(chǎn)品認(rèn)知和有效的銷售轉(zhuǎn)換。
妙卡Milka產(chǎn)品創(chuàng)意旨在為中國(guó)消費(fèi)者提供更加豐富的產(chǎn)品選擇和有溫度的品牌享受。這也是其所屬億滋中國(guó)近年持續(xù)不斷努力的發(fā)展目標(biāo)。億滋中國(guó)總裁馬儒超(Stephen Maher)表示：”在妙卡Milka上市的一年中，我們欣慰的看到市場(chǎng)與消費(fèi)者對(duì)于該品牌的認(rèn)可，這與我們不斷嘗試對(duì)產(chǎn)品以及品牌體驗(yàn)進(jìn)行升級(jí)密不可分。今年妙卡與奧利奧的成功結(jié)合，妙卡與怡口蓮的結(jié)合，以及我們即將推出的玩趣型產(chǎn)品“旋妙杯“。這些都是我們以妙卡巧克力為核心的延伸和發(fā)展。隨著中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)需求不斷變化，中國(guó)巧克力市場(chǎng)將大有可為。因此，我相信我們的不斷地創(chuàng)新和努力會(huì)助力中國(guó)巧克力市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”
妙卡旋妙杯“層層旋妙味，處處有趣味”
有著妙卡標(biāo)志性紫色外包裝的旋妙杯是妙卡即將推出的一款全新的產(chǎn)品。產(chǎn)品配料源自阿爾卑斯地區(qū)純正奶源，擁有豐富的可可醬，內(nèi)含奧利奧餅干碎與脆谷粒，用勺子舀著吃，回味無窮；同時(shí)內(nèi)含好玩多樣可收集的奇妙玩具。妙卡巧克力的品牌大使“萊拉”作為玩偶出現(xiàn)在旋妙杯里。未來品牌還將實(shí)現(xiàn)萊拉 IP化，讓中國(guó)孩子愛上它，愛上妙卡Milka更多有趣、互動(dòng)、分享的融情體驗(yàn)。
“新零售”環(huán)境下的融情營(yíng)銷探索
在此次雙升級(jí)的基礎(chǔ)上，妙卡Milka緊跟新零售的市場(chǎng)潮流，打通線上線下消費(fèi)體驗(yàn)，最大化營(yíng)造“全景融情世界”。從新生代藝人張藝興出演的“妙卡奧利奧，融情有脆趣“的視頻廣告，到張藝興在京東和騰訊雙平臺(tái)直播的盛大見面會(huì)，再到妙卡限量定制版的“密語盒”、“驚喜盒”等趣味性產(chǎn)品配置，都使品牌贏得巨大流量和口碑，同時(shí)給消費(fèi)者提供多維度體驗(yàn)。這一系列的融情營(yíng)銷探索正是體現(xiàn)了在“新零售”大潮下，妙卡進(jìn)行的大膽嘗試——借助科技手段使品牌體驗(yàn)更新穎，結(jié)合新媒體平臺(tái)和多種互動(dòng)方式使品牌體驗(yàn)更親近，多渠道線上線下齊發(fā)。，
妙卡Milka一年前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)緊緊抓住中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的需求，堅(jiān)持阿爾卑斯地區(qū)醇正奶源和柔軟細(xì)膩口感的品質(zhì)保證。同時(shí)，更希望用“入口即化，融情于心”向中國(guó)消費(fèi)者傳遞融情與暖意。如今，不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和理念升級(jí)，以及全方位的營(yíng)銷互動(dòng)，將這一百年品牌在中國(guó)帶入了新的高度。
