近年來，伴隨著越來越多愛好者加入“馬拉松賽事“”騎行隊”“夜跑”等各式各樣的體育運動、“共享單車”的普及、年輕人紛紛在社交媒體上打卡曬馬甲線、分享運動軌跡路線，全民健身火熱興起無一不從側(cè)面反映了大眾慢慢養(yǎng)成了健康的生活方式。有數(shù)據(jù)表明2017年我國健身房市場規(guī)模近900億元，未來5年有望保持12%的年復(fù)合增長率，到2020年將達(dá)1230億元，其中年輕的健身消費者們正在逐漸增長，市場潛力巨大。在國務(wù)院《全民健身計劃（2016-2020）》的政策指引下，隨著全民健身運動的普及和大眾消費升級，體育融入生活，健身事業(yè)板塊不斷的壯大，已經(jīng)形成了一定規(guī)模的健身消費者群體。當(dāng)健身成為人們的一種生活固定消費方式，這個產(chǎn)業(yè)的機(jī)會將是無限的，這也將會是屬于體育健身的“黃金時代”。
娛樂打破體育行業(yè)壁壘，攜手微博深度合作打造全民健身偶像，走向互娛經(jīng)濟(jì)的道路
之間文化創(chuàng)始人曹青一直是以傳媒內(nèi)容結(jié)合產(chǎn)業(yè)落地的前行者，深耕健身領(lǐng)域，一手打造的健身網(wǎng)綜《明星健身房》就圍繞“健身以健心”12位健身明星的專屬內(nèi)容，建立線上產(chǎn)品與線下受眾的互動關(guān)系，成功打通了健身、時尚、美食的產(chǎn)業(yè)鏈�！睹餍墙∩矸俊返某晒δＪ揭惨鹆藗髅饺腕w育圈的關(guān)注，2018年1月16日在北京舉辦的體育大生意年度峰會也邀請了曹青與千名體育及周邊產(chǎn)業(yè)精英共同探討體育與娛樂營銷：《從健康生活看體育產(chǎn)業(yè)娛樂化》。
之間文化創(chuàng)始人 曹青
基于體育健身這樣龐大市場容量，之間文化通過”平臺孵化+垂直領(lǐng)域達(dá)人”加持，攜手中國最大的社交媒體平臺微博360°深度合作，共同研發(fā)更多適合移動社交媒體平臺的節(jié)目內(nèi)容。同時橫向鏈接微博電視、運動健身、網(wǎng)紅等眾多行業(yè)資源，在健身垂直領(lǐng)域發(fā)起“全民健身偶像”計劃，打造健身行業(yè)偶像，長期面向大眾征集健身圈達(dá)人的參與分享，打開一條從網(wǎng)生內(nèi)容到健身娛樂綜藝的通道，為大眾樹立健身榜樣。
例如《師父你好》這是國內(nèi)首檔專業(yè)健身輕綜藝節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容是健身達(dá)人全球?qū)ふ?0位頂級健身宗師，探索全球潮流健身發(fā)源地，解密頂級健身宗師，聚集全球最潮流健身方式，顛覆國內(nèi)傳統(tǒng)健身行業(yè)。讓觀眾可以在提升自我的同時，也收獲更加健康的生活方式。據(jù)悉《師父你好》將從2月份開始聯(lián)合微博招募“健身達(dá)人”參與到節(jié)目的錄制。
《師父你好》擬邀宗師
2017年IP井噴式大爆發(fā)，而影視文學(xué)IP如《瑯琊榜》《三生三世》《鬼吹燈》《白夜行》等幾乎透支，這也讓其他領(lǐng)域如體育健身IP看到了希望，前景呈現(xiàn)出一片藍(lán)海狀態(tài)。之間文化想以娛樂打破體育行業(yè)壁壘，走一條互娛經(jīng)濟(jì)的道路，最終走向引爆體育健身IP之路，構(gòu)建一個完整的體育健身生態(tài)圈，鏈接產(chǎn)業(yè)的上中下游。
《明星健身房》團(tuán)隊小試牛刀，2018年布局體育垂直領(lǐng)域媒體內(nèi)容矩陣
2017年之間文化的第一個體育娛樂化作品《明星健身房》大IP大獲成功，這是由之間文化與微博聯(lián)合出品，《女神的新衣》原班人馬打造的輕綜藝，第一季已于11月22日完美收官。
網(wǎng)絡(luò)播放量輕松破2億，連續(xù)9次登上微博一周綜藝報告榜單，主話題#明星健身房#總閱讀量更是近2億！播出12期，“明星健身”成為熱議重點，線上線下席卷健身時尚風(fēng)潮，《明星健身房》成為了健身輕綜藝的領(lǐng)路者，同時與WAGAS合作的主題健康餐、與樂刻運動合作的健身課程的產(chǎn)業(yè)落地的高成交量也讓之間文化和合作品牌看到了健身產(chǎn)業(yè)無限的可能性。目前《明星健身房》第二季解密十種因堅持而不凡的人生也正在籌備中。
2017年體育大生意年度峰會現(xiàn)場 曹青發(fā)言
2018年之間文化將深度整合健身行業(yè)的資源，打造垂直健身媒體內(nèi)容矩陣，養(yǎng)成健身達(dá)人，孵化健身內(nèi)容IP，實現(xiàn)即看即買的產(chǎn)業(yè)模式。根據(jù)用戶細(xì)分和需求打造垂直健身媒體內(nèi)容矩陣，除了前面提到的《明星健身房》、《師父你好》以外，還包括：藝人運動風(fēng)格時尚影像《Outdoor Artist》，由前《男人裝》創(chuàng)意總監(jiān)余凌遠(yuǎn)掌鏡的運動時尚風(fēng)格影像。以先鋒運動時尚大片結(jié)合視頻形式全方位展現(xiàn)明星的運動時尚穿搭和健身榜樣標(biāo)簽 ，同時也為品牌賦能。
之間文化垂直健身領(lǐng)域里的內(nèi)容布局，通過《明星健身房》、《師父你好》、《Outdoor Artist》等節(jié)目，根據(jù)用戶屬性、需求等不同緯度打造不同類型內(nèi)容以及孵化健身達(dá)人。這種新形態(tài)的IP將更容易打通品牌與渠道的雙向價值，最終通過時尚健身內(nèi)容無縫鏈接商業(yè)通路，輻射到健身產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品。在體育產(chǎn)業(yè)娛樂化的大趨勢下，相信擁有成熟運營的團(tuán)隊基因會讓之間文化體育健身IP之路越走越遠(yuǎn)。
（嘉賓從左到右：微博運營副總經(jīng)理 范宇澤、洪泰基金董事總經(jīng)理 金城、之間文化創(chuàng)始人 曹青、探路者集團(tuán)副總裁 王博、體育大生意創(chuàng)始人 李濤）
