《牧神記》正在成為2018年實際上的IP“流量王”。
作為在起點中文網(wǎng)的“封神”作者，創(chuàng)造出《牧神記》的宅豬有著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頭部流量的身份——白金作家，擁有大批“鐵粉”，穩(wěn)居起點中文網(wǎng)暢銷榜前三。《牧神記》也成為第三屆中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜“年度改編潛力IP”。顯然，宅豬正在成為唐家三少、蝴蝶藍、南派三叔那樣“紅書又紅人”的現(xiàn)象級作者。
這也是近幾年來最有希望成為超級IP的一部作品。它有絕佳的內(nèi)容和拓展性，幾乎能夠平滑過渡到任何形式的改編，動漫、游戲、影視、舞臺劇等；少年意氣，可正可萌的“爆款主角”秦牧，這幾乎是出圈引起社交議題的必要因素……也無怪乎眾多廠商都參與到這部作品的爭奪中。
《牧神記》幾乎已經(jīng)預(yù)定成為下一個《盜墓筆記》式的長線IP，它的成功也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第二個“十年”的頭部IP孵化的起點，這是一個嶄新的開始。
相比其他IP，《牧神記》擁有決定性優(yōu)勢
毫無疑問，《牧神記》是部優(yōu)秀的作品，無論從主角秦牧的個人設(shè)定，懸念，升級模式，和情節(jié)的飽滿和自洽上，都達到了一流的水準。甚至故事內(nèi)容對中國傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，以及武俠俠義精神的引入，都讓這部修真作品有了深度挖掘的可能。
一方面，修真的題材和內(nèi)核的武俠精神，讓《牧神記》的底蘊十分飽滿，故事的厚度足以匹配現(xiàn)有的多重改編。尤其是游戲上，《劍俠情緣》、《天涯明月刀》、《楚留香》等武俠大作證明“傳統(tǒng)俠義江湖”尚未式微，而融入的修真升級體系，則把題材的外延加以擴大，使用戶接受度更高。
另一方面，在現(xiàn)有文化產(chǎn)品的改編中，具備獨特中國文化元素的作品受到新一代用戶的喜愛，如以傳統(tǒng)中國文化包裝MOBA競技核心的現(xiàn)象級手游《王者榮耀》；或者是獨具中國文化內(nèi)核的幻想大作《擇天記》的熱播，都說明了承繼中國文化元素的《牧神記》在內(nèi)容延伸改編上有極大的優(yōu)勢。
再者，《牧神記》是個在小說層面就已經(jīng)“出圈”的IP。對網(wǎng)絡(luò)小說來說，即便是擁有數(shù)億的用戶來奠定網(wǎng)文的基本盤。但網(wǎng)文快節(jié)奏和巨大的流量背后，只有在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺外引發(fā)大量的討論，才是IP具備大眾層面的體現(xiàn)。
在過去，書的評論區(qū)，百度貼吧、論壇等陣營是垂直用戶集中討論的地方，也反應(yīng)了作品的熱度。優(yōu)質(zhì)的IP的特點是，能通過這個核心區(qū)向外擴散，達到“自來水”的程度。從《鬼吹燈》引領(lǐng)潮流，再到《全職高手》、《斗破蒼穹》動畫等二次元風(fēng)格濃厚的作品“出圈”，可以看到核心粉絲對大眾口碑的引領(lǐng)。
《牧神記》在知乎、微博等互聯(lián)網(wǎng)陣地上的討論十分熱烈，集中在“文化傳承”“主角獨特的升級模式”以及“主角人設(shè)”等眾多出彩的設(shè)定上，也顯示了《牧神記》在內(nèi)容設(shè)定上的“大眾性”，這容易引起普羅大眾的共鳴和廣泛的市場效應(yīng)。這也讓《牧神記》的改編，天然具備內(nèi)容和大眾用戶的優(yōu)勢。
市場對超級IP的需求
近兩年來，影視改編市場上，中小IP以體量小，題材靈活，流轉(zhuǎn)快等優(yōu)勢脫穎而出，產(chǎn)生眾多爆款作品。但超級IP只會在大IP中誕生，根本原因是，超級IP需要敘事飽滿更宏大的作品做載體，因為這樣內(nèi)容開發(fā)的延展度夠，生命周期才能拉長。
無論是國內(nèi)的《鬼吹燈》、《盜墓筆記》，或者是國外的《哈利波特》、《魔戒》，孵化過程中，龐大的內(nèi)容和世界觀是關(guān)鍵點。所以說，幻想題材是最有可能誕生大批長線IP的熱門題材，因為出色的幻想題材，最基本的要求就是擁有龐大、完整的世界觀，才能吸引用戶探索；再者，該題材用戶基本盤龐大，數(shù)據(jù)顯示，年輕男性用戶閱讀的題材偏好以幻想、修仙為主流。
這意味著，只要IP作品夠優(yōu)秀，其生命周期就能延長。因為男頻作品連載的周期較長，這期間不斷有新的用戶加入，成為新的IP粉絲。而在IP改編流轉(zhuǎn)過程中，隨著開發(fā)的進一步深入，其IP品牌也會歷久彌新。
但近幾年來，市場對幻想作品持謹慎態(tài)度�；孟胱髌返木贾谱鞅澈�，是大投資和長周期。而限于技術(shù)瓶頸，過往作品的特效未能滿足用戶需求，常被用戶詬病為“五毛特效”。而此前IP市場還處于不成熟狀態(tài)，很難真正進入?yún)f(xié)同開發(fā)，使這種超級IP項目的啟動比較困難。
但對《牧神記》來說，它處于一個非常好的時代。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上個“十年”的頭部IP持續(xù)開發(fā)培育了市場，如《斗破蒼穹》、《慶余年》等作品的開發(fā)觸達大批大眾用戶。與此同時，用戶的審美提高，他們接受國外奇幻作品的熏陶，對中國元素的幻想題材渴求是在加大，需要新的，符合這個時代需求的作品來填補。也難怪《牧神記》從連載開始，就成為眾多廠商爭搶的“種子選手”。
《牧神記》的IP生態(tài)圈雛形
能夠讓《牧神記》真正成為No.1的還有它的開發(fā)優(yōu)勢。一個超級IP的形成，內(nèi)容是基礎(chǔ)，尤其從文本轉(zhuǎn)向影像開發(fā)過程中，如何系統(tǒng)、工業(yè)化的開發(fā)是成功的途徑。而“工業(yè)化”則是建立在對市場、用戶、內(nèi)容的理解和積累上。這使具備資源、理解內(nèi)容的平臺和團隊，成為事實上掌控IP開發(fā)質(zhì)量的關(guān)鍵所在。
作為正版數(shù)字閱讀領(lǐng)先的IP開發(fā)和文學(xué)培育的平臺，閱文集團在IP開發(fā)的優(yōu)勢極其明顯，它有足夠的用戶做樣本，可以說囊括了現(xiàn)在文化內(nèi)容消費核心用戶的所有樣本，有對內(nèi)容的足夠了解和對用戶的洞察；第二個優(yōu)勢，閱文是國內(nèi)第一波進入IP泛娛樂生態(tài)開發(fā)的平臺，貫穿文化行業(yè)的各個出口，并通過“IP共營合伙人制度”來打通行業(yè)各段，不僅有豐富的實踐經(jīng)驗，也具備行業(yè)協(xié)同的資源和能力；最重要的也是第三個優(yōu)勢，具備對內(nèi)容的理解和開發(fā)的能力外，在IP品牌建設(shè)過程中，閱文升級的IP全鏈式服務(wù)，將確保IP能夠和用戶、市場開發(fā)相匹配，以及IP的內(nèi)容價值和粉絲價值能夠得到完整的挖掘。
目前來看，《牧神記》作者宅豬是閱文白金作家，其實作品打通起點中文網(wǎng)核心五個榜單，這也說明，無論是作者和作品均已進入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的頂級序列，將擁有閱文集團傾斜的大量資源，例如閱文編輯團隊專業(yè)、精準的內(nèi)容評估和開發(fā)，以及流量的導(dǎo)入，包括同類型書粉的引入。
顯而易見，在內(nèi)容、市場、運營的三重優(yōu)勢下，《牧神記》將成為近年市場上最具期待值的頭部IP。
來源：中華網(wǎng)
