2018年即將迎來(lái)歲末，通過(guò)觀察影視市場(chǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，這一年是多元IP題材全面開花的一年。從年初的《鳳囚凰》《國(guó)民老公》《南方有喬木》《萌妻食神》到年中的《北京女子圖鑒》《扶搖》《鎮(zhèn)魂》《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》再到近期的《如懿傳》《雙世寵妃2》《將夜》《你和我的傾城時(shí)光》，已經(jīng)有越來(lái)越多元化的IP改編作品上線，接受觀眾與市場(chǎng)的考驗(yàn)。
在這其中，《將夜》的播出，激起了觀眾和市場(chǎng)空前的關(guān)注目光。改編自閱文白金作家貓膩的同名經(jīng)典作品，在知名導(dǎo)演楊陽(yáng)指導(dǎo)下，歷時(shí)三年創(chuàng)作，《將夜》終于在IP討論的風(fēng)口，迎風(fēng)而戰(zhàn)。目前已更新的20集劇情，已在騰訊平臺(tái)經(jīng)收割近18億網(wǎng)播量，再加上豆瓣7.1的高分，微博近億的話題量，《將夜》已經(jīng)成為近年以來(lái)最值得市場(chǎng)矚目和行業(yè)借鑒的幻想題材作品。無(wú)論是一部作品、一個(gè)人，還是一件事，都往往可以衍生出許多不同的話題。而通過(guò)細(xì)分話題，并加以討論，總會(huì)得到更多收獲。
九千歲成觀劇主力軍，口碑傳播成就IP爆款
90后00后作為網(wǎng)生一代，可以說(shuō)是所有影視劇的"兵家必爭(zhēng)之地"。相比父輩，他們的觀劇審美和取向更加"反叛"，傾向于各種"反套路化"的情節(jié)和設(shè)定，因而造就了許多小成本爆款，如《雙世寵妃》，就以"坦誠(chéng)夫婦"的"反套路"人設(shè)倍備受好評(píng)。從傳播路徑來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)成為年輕人主要的觀劇渠道和熱度發(fā)酵平臺(tái)，諸多影視改編IP劇選擇網(wǎng)播并通過(guò)口碑逐漸發(fā)酵，傳統(tǒng)的流量炒作開始讓位于作品口碑與質(zhì)量。
為了對(duì)未來(lái)IP價(jià)值進(jìn)行洞察，艾瑞建立IP價(jià)值評(píng)估模型，以內(nèi)容潛力、可開發(fā)性、政策風(fēng)險(xiǎn)和開發(fā)熱度風(fēng)險(xiǎn)為維度，共建立影視IP庫(kù)，對(duì)未來(lái)IP的價(jià)值進(jìn)行規(guī)�；u(píng)估，未來(lái)將定期輸出IP內(nèi)容標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)、市場(chǎng)熱度洞察、植入性參考建議等多角度解析。本文將以艾瑞研究院自建模型為依據(jù)，對(duì)潛力IP進(jìn)行解讀。
2018年10月-11月新開播的IP 改編影視劇
主角無(wú)關(guān)性別，成長(zhǎng)題材備受矚目
從上文榜單中可看出，優(yōu)質(zhì)的古裝IP依然具有巨大的影視化市場(chǎng)空間，現(xiàn)實(shí)主義IP也正在崛起，IP改編劇題材不斷多元化。根據(jù)這一趨勢(shì)，艾瑞通過(guò)觀察市場(chǎng)，挖掘出11月份10部不同類型的潛力作品進(jìn)行解析，其中《謀斷九州》《明朝敗家子》《第一侯》《師父又掉線了》《六宮鳳華》《嬌術(shù)》《寒月夜》7部為古裝IP，題材包含歷史謀略、古代言情、東方幻想等多種元素，《民國(guó)諜影》《他與微光皆傾城》《我的1979》分別為民國(guó)題材、競(jìng)技題材和都市生活。
在這十部作品中，《謀斷九州》《明朝敗家子》《民國(guó)諜影》《我的1979》從男主人公出發(fā)，描繪了男性為主的成長(zhǎng)歷史，關(guān)照時(shí)代變遷與社會(huì)現(xiàn)實(shí)。而《第一侯》《師父又掉線了》《六宮鳳華》《嬌術(shù)》《寒月夜》《他與微光皆傾城》則是從女性拼搏角度出發(fā)，描繪了生活點(diǎn)滴，情感細(xì)節(jié)，通過(guò)女性的勵(lì)志成長(zhǎng)來(lái)傳達(dá)新時(shí)代的正能量。
《謀斷九州》作為起點(diǎn)知名作家，同時(shí)也是好評(píng)如潮的歷史派作家冰臨神下的最新作品，講述了一個(gè)謀能生亂亦能止亂，張口為亂世梟雄，不言則為治世之良閑的全新謀略故事。冰臨神下曾撰寫了號(hào)稱通俗版道德經(jīng)的大作《死人經(jīng)》并通過(guò)《孺子帝》一書封神�！吨\斷九州》作為冰臨神下的又一力作，有著超高的IP價(jià)值和內(nèi)容含金量。而另外一位起點(diǎn)大神作家上山打老虎額則因?yàn)樽约河哪L(fēng)趣的寫作風(fēng)格，寫出了一部新派歷史作品《明朝敗家子》。故事的主人公不再是心懷家國(guó)天下的文人俠士，地主家的傻兒子人生目標(biāo)就是敗家，但吉星高照的人生就是這么瘋狂，敗家之路只能越走越遠(yuǎn)。近億的點(diǎn)擊量，證明了這部作品的市場(chǎng)價(jià)值，而獨(dú)特的人設(shè)則為影視改編提供可能�！睹鲊�(guó)諜影》作為近年備受市場(chǎng)關(guān)注的諜戰(zhàn)題材，一經(jīng)發(fā)布就贏得了讀者的擁護(hù)。在尋青藤筆下的孤身英雄寧志恒被迫加入軍統(tǒng)，但卻與日本間諜斗智斗勇，為民族解放和復(fù)興貢獻(xiàn)自己的力量，這注定是一個(gè)傳奇的諜海故事�！段业�1979》是一部立足70年代的發(fā)展奮斗史，以6500萬(wàn)的驚人點(diǎn)擊量飽受矚目，近600萬(wàn)的推薦票成績(jī)，起點(diǎn)簽約作家爭(zhēng)斤論兩花花帽實(shí)力演繹"技驚四座"。
艾瑞11月潛力IP信息表
《第一侯》作為閱文超人氣白金作家，起點(diǎn)女生網(wǎng)古言大家希行的最新力作，講述了女主在亂世之中，遭遇不公卻有勇有謀，步步為營(yíng)，最終成就自己一番霸業(yè)的故事�！兜谝缓睢分校Ｐ斜辛俗约阂回瀸懽黠L(fēng)格，文筆細(xì)膩人物鮮明，文風(fēng)既豪氣灑脫又安然淡泊�！读鶎m鳳華》、《嬌術(shù)》、《寒月夜》三部IP集中為女性?shī)^斗題材，有別于以往的女性成長(zhǎng)題材，不再是宮廷斗爭(zhēng)也不再是兒女情長(zhǎng)，這三部作品的主人公分別從自己的人生逆境中出發(fā)，或果敢睿智，或敢愛(ài)敢恨，或謀略過(guò)人，一路披荊斬棘，終究完成了自己對(duì)命運(yùn)的抗?fàn)�。起點(diǎn)大神尤前《師父又掉線了》走的是幽默派路線，極具反差的男女主人設(shè)，為作品再添新意。而起點(diǎn)女生白金作家絳美人出版新作《他與微光皆傾城》則另辟新徑走出了熱血競(jìng)技戀愛(ài)的新路線。
人物的成長(zhǎng)路徑是每一個(gè)作品的故事情節(jié)走向的關(guān)鍵點(diǎn)，不管故事的主角性別如何，他的成長(zhǎng)均與時(shí)代相關(guān)，與現(xiàn)實(shí)相關(guān)，不同的視角開啟了不同的人生寫照，也激起了更多讀者與觀眾的情感共鳴。
創(chuàng)新主角設(shè)定成潮流，奮斗拼搏需并肩而行
10部網(wǎng)文IP在內(nèi)容方面各具亮點(diǎn)：《明朝敗家子》《第一侯》勝在劇情人設(shè)，主角分別為男性歷史學(xué)家和女性"諸葛亮"；《謀斷九州》《民國(guó)諜影》通過(guò)作者的筆觸，展開豐富的劇情；《我的1979》是以改革開放為背景，勝在題材新穎獨(dú)特，具有現(xiàn)實(shí)視角；《他與微光皆傾城》《師父又掉線了》《六宮鳳華》《嬌術(shù)》《寒月夜》目標(biāo)集中為女性用戶。
艾瑞11月潛力IP——內(nèi)容價(jià)值
一句"輔佐名君一統(tǒng)天下，拯萬(wàn)民于水火之中，彼此提攜，永不相忘"奠定了《謀斷九州》的全文基調(diào)�！吨\斷九州》從家國(guó)天下出發(fā)，將春秋戰(zhàn)國(guó)、三國(guó)鼎立時(shí)期膾炙人口的歷史事件雜糅于架空時(shí)代，其中有朝堂紛爭(zhēng)，有勢(shì)力權(quán)謀，有熱血，有勵(lì)志。從一名心系蒼生的謀士角度出發(fā)，帶領(lǐng)讀者一覽群雄逐鹿、熱血激烈的世界。熒幕經(jīng)典《三國(guó)演義》展現(xiàn)了列國(guó)紛爭(zhēng)下的戰(zhàn)火紛飛，朝堂之上的兵不見(jiàn)血刃；近年良心好劇《瑯琊榜》中江左梅郎周旋廟堂之上，兵不見(jiàn)血刃，以謀士之身攪動(dòng)當(dāng)朝格局�！吨\斷九州》集兩者之大成，可承歷史之厚重，走正劇改編路線，配以良心制作，可為一部?jī)?yōu)秀的影視劇。
《明朝敗家子》講述了南和伯家的傻兒子，為了生存不得以裝紈绔，與弘治皇帝相談甚歡，與當(dāng)朝太子結(jié)拜兄弟，運(yùn)用異于常人的知識(shí)和眼光走向了不一樣的道路�！睹鞒瘮〖易印肺娜缙涿�，閱文大神作家上山打老虎額文筆簡(jiǎn)潔詼諧，文章輕松搞笑，人物躍然紙上。最近熱播的《回到明朝當(dāng)王爺之楊凌傳》與本文時(shí)代背景大抵相同，但人設(shè)以及劇情走向偏重有所不同，《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》講述的是司馬懿在三國(guó)列國(guó)紛爭(zhēng)中嶄露頭角，智冠天下，與《明朝敗家子》中的主線劇情走向類似，兩部作品均可成為改編參考。
艾瑞11月潛力IP——《謀斷九州》《明朝敗家子》
近年諜戰(zhàn)劇全面開花，《潛伏》《麻雀》等作品家喻戶曉，《民國(guó)諜影》將諜戰(zhàn)與孤膽英雄相結(jié)合，講述了故事主人公被迫加入軍統(tǒng)并在諜海中浮沉的故事。此類影視劇適合作年輕化的處理方式，可參考《麻雀》，啟用年輕人氣小生，提高受眾接受度。《第一侯》以歷史上的"安史之亂"為背景，做了架空處理，既保證了故事的歷史真實(shí)感，也為構(gòu)建了足夠豐富的內(nèi)容講述空間。本書以女主視角出發(fā)，女主強(qiáng)勢(shì)、特立獨(dú)行；女主為拯救自己、拯救家族及天下，成長(zhǎng)之路歷盡艱辛，故事充滿了強(qiáng)烈的戲劇矛盾，奠定了強(qiáng)高快的明快敘事節(jié)奏。本文女主以一己之力拯救大廈將傾的故事設(shè)定及特立獨(dú)行的人物設(shè)定與《楚喬傳》相仿，可借鑒該劇的處理方式。
艾瑞11月潛力IP——《民國(guó)諜影》《第一侯》
《他與微光皆傾城》元素構(gòu)成復(fù)雜，文中涉及游泳競(jìng)技、破鏡重圓、校園霸凌等眾多元素，其中校園霸凌相關(guān)影視劇目前在我國(guó)還較為稀少。故事從兩位主角再次產(chǎn)生羈絆開始講起，通過(guò)倒敘和插敘解釋了當(dāng)年因何誤會(huì)分手，同時(shí)牽涉出女主姐姐的故事，講述其之前受害于校園霸凌的原委以及之后奮起的經(jīng)歷，劇情復(fù)雜，整體節(jié)奏緊湊，將《綠水英雄》與《愛(ài)情睡醒了》兩者相結(jié)合，具有良好的劇情、政策導(dǎo)向和女性受眾基礎(chǔ)，適于作為IP作品搬上熒幕。
而《師父又掉線了》作為時(shí)下最具創(chuàng)新風(fēng)格的仙俠作品，因其獨(dú)特的人物設(shè)定而深受讀者喜愛(ài)。從《仙劍奇?zhèn)b傳》《花千骨》到《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》，仙俠言情影向來(lái)具有收視保證。《師父又掉線了》結(jié)合仙俠三界的大背景，以幽默風(fēng)趣反套路的設(shè)定，描述了"小可愛(ài)"師徒共同抵御外敵修成正果的故事。較于其他仙俠題材的虐戀情深，本文整體風(fēng)格更加輕松，也更符合時(shí)下年輕群體對(duì)于"甜寵"設(shè)定的需求。
艾瑞11月潛力IP——《他與微光皆傾城》《師父又掉線了》
《六宮鳳華》《嬌術(shù)》《寒月夜》三部女頻IP展現(xiàn)不同人設(shè)的女主角，通過(guò)戲劇方式獲得重生，"機(jī)敏"是她們共同的性格特點(diǎn)，或腹黑或溫婉或堅(jiān)毅，為自己改變命運(yùn)走向�！堆屿ヂ浴返奈航闳缡牵吨�？知否？影視綠肥紅瘦》中的趙明蘭如是，《天盛長(zhǎng)歌》中的鳳知微亦如是。在當(dāng)今的時(shí)代進(jìn)程和社會(huì)背景中，女性?shī)^斗的力量總是閃著微光，卻又令人心向往之，讀之不盡能感受到溫暖，更重要的是一股激勵(lì)人心的強(qiáng)大能量。
《我的1979》作為現(xiàn)實(shí)主義題材，不僅寫出奮斗主題，更是切合了改革開放四十周年的特殊意義，傳遞出了年輕群體愿為國(guó)家興旺而奮發(fā)向上的精神面貌，爆發(fā)出無(wú)與倫比的豪邁激情。行文中更是多處強(qiáng)調(diào)家庭責(zé)任，愛(ài)情，與個(gè)人責(zé)任，主角的設(shè)定符合社會(huì)主義價(jià)值觀，主角具有愛(ài)國(guó)情懷，擁有良好的個(gè)人操守，非常適合改編為通過(guò)小人物的命運(yùn)成長(zhǎng)展現(xiàn)時(shí)代變遷的影視劇。
艾瑞11月潛力IP——《六宮鳳華》《嬌術(shù)》《寒月夜》《我的1979》
文本挖掘提取場(chǎng)景關(guān)鍵詞，人設(shè)和背景完成可植入性分析
《謀斷九州》為古代權(quán)謀作品，借三國(guó)背景論權(quán)謀爭(zhēng)霸，戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景較多，不宜插入過(guò)多硬廣。同類劇集《三國(guó)機(jī)密》的中插小劇場(chǎng)值得借鑒，關(guān)鍵角色反差效果可以為品牌獲得更多好感。同是權(quán)謀題材的《明朝敗家子》雖亦借古代背景，實(shí)則更貼近府中日常，又為典型的男頻小說(shuō)，宜植入目標(biāo)為男性用戶的大眾品牌。此類劇集均可借鑒《軍師聯(lián)盟》中年輕化有創(chuàng)意的廣告，以彈出、彈幕、中插等形式，在不干擾關(guān)鍵情節(jié)的前提下，露出與劇情或場(chǎng)景聯(lián)系緊密的品牌，如：快消品、生活服務(wù)類、電商類APP等，進(jìn)行合理的"搶戲"。
《第一侯》《六宮鳳華》《嬌術(shù)》和《寒月夜》為古代言情作品，以女性成長(zhǎng)為主要?jiǎng)∏椋芍踩肫放频姆秶^廣，如：食品、服裝、日用品、美容化妝產(chǎn)品等。植入形式推薦參考同類劇集《扶搖》《延禧攻略》《如懿傳》，以中插小劇場(chǎng)為主要植入方式，也能相對(duì)自然地緩沖劇情節(jié)奏。
《師父又掉線了》為仙俠武俠題材，受場(chǎng)景限制不宜過(guò)度插入硬廣。爆笑的師徒關(guān)系作為本劇"萌點(diǎn)"之一，可以嘗試在師徒游歷成長(zhǎng)的對(duì)話中加入口播廣告，引發(fā)更多笑點(diǎn)。中插小劇場(chǎng)亦可參考《延禧攻略》，配合拜師學(xué)藝，闖關(guān)打怪等劇情，適合植入在線教育類、互聯(lián)網(wǎng)服類APP。
《他與微光皆傾城》為現(xiàn)代言情劇，生活化場(chǎng)景較多，涉及校園、運(yùn)動(dòng)、家庭等劇情與場(chǎng)景，可植入品牌的范圍較廣，形式也可以更多樣化。此作品較為特殊的元素是競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，熱血?jiǎng)?lì)志劇情非常適合品牌形象的樹立和好感度的積累，可以參考相似劇集《游泳先生》， 對(duì)游泳裝備，健身裝備，運(yùn)動(dòng)飲品食品，運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)館及相關(guān)APP進(jìn)行有針對(duì)性的植入。
《民國(guó)諜影》為民國(guó)背景的諜戰(zhàn)劇，涉及通訊站、密室、租界等場(chǎng)景，可以植入貼近年輕人生活場(chǎng)景的品牌來(lái)減少與用戶的距離感，如：運(yùn)輸物流類、電子設(shè)備類，作為劇中道具出現(xiàn)不容易引起反感。
《我的1979》為年代劇，時(shí)間跨度久，可以加入老品牌植入，如：中國(guó)馳名商標(biāo)等級(jí)的品牌、酒類、生活用品類等，在作為劇中道具出現(xiàn)即合理又令人印象深刻。
艾瑞11月潛力IP——可植入性分析
潛力與風(fēng)險(xiǎn)平衡
國(guó)家廣播電視總局于2018年10月17日發(fā)布《境外視聽(tīng)節(jié)目引進(jìn)、傳播管理規(guī)定（征求意見(jiàn)稿）》的發(fā)布，預(yù)示著國(guó)家廣電總局對(duì)境外節(jié)目的引進(jìn)和播放管理會(huì)日益縮緊。境外節(jié)目引進(jìn)和傳播管理越來(lái)越嚴(yán)，必將影響平臺(tái)流量和紅利。
同時(shí)，于2018年11月9日發(fā)布一份《國(guó)家廣播電視總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知》。通知指出，一些文藝節(jié)目出現(xiàn)影視明星過(guò)多、追星炒星、泛娛樂(lè)化、高價(jià)片酬、收視率（點(diǎn)擊率）造假等問(wèn)題，不僅推高制作成本、破壞行業(yè)秩序生態(tài)，而且誤導(dǎo)青少年盲目追星，滋長(zhǎng)拜金主義、一夜成名等錯(cuò)誤價(jià)值觀念，必須采取有效措施切實(shí)加以糾正。根據(jù)通知細(xì)則，作為IP 改編的影視劇，除了保證影視劇改編的艾瑞整理出七大關(guān)鍵要點(diǎn)如圖所示。
這對(duì)影視劇改編來(lái)說(shuō)，提出明確改編方向指導(dǎo)的同時(shí)，也預(yù)示著本土化的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP也迎來(lái)更大的機(jī)遇。這些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在精神文化價(jià)值引領(lǐng)上也越來(lái)越靠近更現(xiàn)實(shí)的生活，如《嬌術(shù)》《寒月夜》等主旨為女性?shī)^斗； 《我的1979》以改革開放四十周年為素材，擁有正劇版的視角，講述小人物在社會(huì)契機(jī)中奮斗獲得成功的故事。
