近年，兒童營(yíng)養(yǎng)健康零輔食風(fēng)口正熱。

據(jù)易觀分析發(fā)布的《2022中國(guó)嬰童零輔食行業(yè)市場(chǎng)洞察》顯示，預(yù)計(jì)至2025年，嬰童零輔食市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1632億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約10.7%；其中兒童零食市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)916億元，嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模達(dá)716億元。

高速增長(zhǎng)的零輔食市場(chǎng)迎來(lái)了90、95后精細(xì)化育兒的新一代父母。他們更注重嬰幼兒飲食的營(yíng)養(yǎng)均衡、全面，在選擇零輔食時(shí)更關(guān)注營(yíng)養(yǎng)健康，這也帶動(dòng)了兒童營(yíng)養(yǎng)健康零食的發(fā)展。

據(jù)調(diào)研顯示，63.5%的用戶在購(gòu)買零輔食時(shí)，最關(guān)注天然、健康、無(wú)添加，而60.3%的媽媽在購(gòu)買零輔食時(shí)更關(guān)注營(yíng)養(yǎng)成分，注重零輔食的功能性、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充作用。

零輔食市場(chǎng)高速發(fā)展，且其中的營(yíng)養(yǎng)健康零食板塊受到越來(lái)越高的關(guān)注度，兩者疊加，帶動(dòng)了營(yíng)養(yǎng)健康功能類的零輔食市場(chǎng)也以指數(shù)級(jí)速度增長(zhǎng)。

巨大的市場(chǎng)潛力，引發(fā)各方關(guān)注。不僅有傳統(tǒng)零食品牌入局健康零食，很多跨界企業(yè)，如乳企、成人休閑食品企業(yè)、營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)都開始布局健康零食賽道，推出系列產(chǎn)品，主打營(yíng)養(yǎng)健康。

但是，健康營(yíng)養(yǎng)零輔食并沒(méi)有形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，由于沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，各類產(chǎn)品魚龍混雜，供應(yīng)端泥沙俱下，這給從業(yè)者帶來(lái)了極大的困擾，而消費(fèi)者也無(wú)法找到一款真正符合健康需求的零輔食。

有母嬰店表示，“很多健康零食品牌都是一陣風(fēng)，我們跟著做了幾款，剛開始顧客看著新鮮，實(shí)際上炒作的產(chǎn)品沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，復(fù)購(gòu)低，動(dòng)銷非常差，現(xiàn)在還有去年的庫(kù)存呢。”

以小餅干為例，產(chǎn)品基本都差不多地添加益生菌、鈣等營(yíng)養(yǎng)成分，差不多地聯(lián)名IP，差不多地賣點(diǎn)，“差不多”的無(wú)例外同質(zhì)化，通過(guò)前期促銷帶動(dòng)一波銷售，然后難以動(dòng)銷，沒(méi)有形成深厚的品牌沉淀和貫穿始終的核心優(yōu)勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士表示，兒童營(yíng)養(yǎng)健康零食要想取得長(zhǎng)足發(fā)展，產(chǎn)品品質(zhì)是關(guān)鍵內(nèi)核，要真正從消費(fèi)者的需求出發(fā)，強(qiáng)化產(chǎn)品力，要有差異化的產(chǎn)品賣點(diǎn)，原料講究，工藝安全，并且有高品質(zhì)品控，才能夠形成產(chǎn)品壁壘，并真正被市場(chǎng)和消費(fèi)者所接受。

來(lái)源：搜狐