近日騰訊視頻Live Music在京宣布，計(jì)劃全年高密度直播50場(chǎng)以上演唱會(huì)，并邀請(qǐng)5位一線歌手擔(dān)任“年度主打星”。自去年8月份在線演唱會(huì)開(kāi)始進(jìn)入大眾視野后，熱度逐日上升，各路歌手紛紛嘗鮮在線演唱會(huì)，已經(jīng)成為當(dāng)下音樂(lè)行業(yè)的一個(gè)新趨勢(shì)。而顛覆了傳統(tǒng)表演的在線演唱會(huì)，讓唱片公司、藝人、視頻網(wǎng)站都看到了受益的可能性，也讓用戶感受到了另一種網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的魅力。

　　演唱會(huì)在線直播成風(fēng)

　　互聯(lián)網(wǎng)促成了在線音樂(lè)的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊下，演唱會(huì)又有了一個(gè)新面孔：在線演唱會(huì)同步直播。其顯然是備受歡迎的，從歌手來(lái)看，汪峰、張惠妹、趙傳、任賢齊等紛紛開(kāi)起了在線演唱會(huì)，不少演唱會(huì)的線上觀看人數(shù)超過(guò)百萬(wàn)，線上收入直追甚至持平線下收入。

　　從粉絲的角度來(lái)看，無(wú)論是“學(xué)生黨”還是“資深音樂(lè)迷”，讓演唱會(huì)從“奢侈品”變成“快消品”，還能讓粉絲們免受一票難求之痛、路途奔波之苦，甚至還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票選擇歌手演唱的歌曲，對(duì)歌迷粉絲都是一件快事。

　　再?gòu)膸状笠曨l網(wǎng)站的布局來(lái)看，騰訊視頻有“Live Music”計(jì)劃，優(yōu)酷土豆推出“星夢(mèng)”平臺(tái)，土豆網(wǎng)有“魔豆現(xiàn)場(chǎng)”，樂(lè)視音樂(lè)有“Live生活”，除此之外，芒果TV跑到海外獨(dú)家直播了Billboard頒獎(jiǎng)禮，而喜馬拉雅、荔枝FM等移動(dòng)應(yīng)用也開(kāi)始發(fā)力手機(jī)端的音樂(lè)會(huì)音視頻直播。

　　早在2014年8月2日，樂(lè)視直播了“峰暴來(lái)臨”北京鳥(niǎo)巢演唱會(huì)，視頻網(wǎng)站對(duì)演唱會(huì)直播收費(fèi)的試水初戰(zhàn)告捷。從媒體發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，截至演唱會(huì)直播結(jié)束，樂(lè)視音樂(lè)售出4.8萬(wàn)張線上電子票，在演唱會(huì)結(jié)束后的48小時(shí)內(nèi)，又有2.7萬(wàn)觀眾選擇付費(fèi)收看錄播，最終線上實(shí)現(xiàn)7.5萬(wàn)次直播門票購(gòu)買。以30元的線上直播票價(jià)計(jì)算，僅演唱會(huì)線上收入就超過(guò)200萬(wàn)元。據(jù)樂(lè)視音樂(lè)CEO尹亮介紹，今年全年樂(lè)視音樂(lè)直播數(shù)將超300場(chǎng)，明年每天至少直播一場(chǎng)。

　　而去年8月31日，騰訊視頻直播張惠妹“偏執(zhí)面”演唱會(huì)，線下觀眾是6000名，但線上觀眾卻超過(guò)100萬(wàn)。與樂(lè)視有所不同的是，目前騰訊視頻還不打算收取觀看直播的門票。按計(jì)劃，今年LiveMusic全年將直播50場(chǎng)以上演唱會(huì)。

　　O2O模式潛力巨大

　　在試水O2O演唱會(huì)之前，騰訊視頻對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)做了一個(gè)調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)音樂(lè)演出市場(chǎng)雖一直保持增長(zhǎng)，但一線城市演出市場(chǎng)的比例略有下降，而二、三線城市的需求卻異常旺盛。如何滿足二、三線城市觀眾欣賞大型演唱會(huì)的需求？騰訊視頻LiveMusic音樂(lè)總監(jiān)鄧林海認(rèn)為，這是騰訊視頻開(kāi)始大規(guī)模購(gòu)買演唱會(huì)直播權(quán)的商業(yè)邏輯。

　　而華納音樂(lè)中國(guó)區(qū)CEO馮玨表示，一般演唱會(huì)的受眾非常小，也很難由唱片公司所把控。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，受眾會(huì)成倍數(shù)增長(zhǎng)，這對(duì)于藝人本身和音樂(lè)公司便是達(dá)到擴(kuò)大平臺(tái)之效。

　　很顯然，線下表演已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以滿足演出市場(chǎng)的需要了。將演唱會(huì)從單一場(chǎng)館解放到千萬(wàn)個(gè)視頻終端前，正是源于業(yè)界對(duì)該細(xì)分市場(chǎng)潛力的信心。以騰訊公布的數(shù)據(jù)為例：其29場(chǎng)在線演唱會(huì)累計(jì)在線觀看人數(shù)達(dá)1880萬(wàn)，這還不包括用戶后來(lái)再次點(diǎn)播的數(shù)據(jù)。這些演唱會(huì)總播放量約3億，單場(chǎng)直播量約219萬(wàn)，相當(dāng)于坐滿了27個(gè)鳥(niǎo)巢。

　　盡管業(yè)內(nèi)人士曾有表示直播一場(chǎng)在線演唱會(huì)的成本很高，但除了考慮增加收入，也有一些新的可能，比如在線觀看會(huì)形成傳統(tǒng)方式難以獲得的“大數(shù)據(jù)”：粉絲的年齡、地域、性別、購(gòu)買力等消費(fèi)特征，這些對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)公司來(lái)說(shuō)都是極具價(jià)值的資源。

　　對(duì)于這一新興趨勢(shì)的價(jià)值，樂(lè)視音樂(lè)CEO尹亮認(rèn)為，歌手與受眾能直接互動(dòng)，從而發(fā)現(xiàn)新的價(jià)值增量、激發(fā)產(chǎn)業(yè)潛能。

　　免費(fèi)演唱會(huì)有新玩法

　　細(xì)心的歌迷粉絲都會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在不少演唱會(huì)出現(xiàn)了明星向視頻網(wǎng)站中在線觀看演唱會(huì)的歌迷打招呼、互動(dòng)的環(huán)節(jié)，甚至還通過(guò)在線選拔歌迷與歌手對(duì)唱。這些舉措都讓歌迷粉絲更加傾心在線演唱會(huì)。

　　騰訊視頻總編輯王娟曾對(duì)媒體表示，在線演唱會(huì)并非將線下演唱會(huì)搬到網(wǎng)上那么簡(jiǎn)單，搞好“粉絲經(jīng)濟(jì)”才是關(guān)鍵。因此，在線直播的探索者們希望通過(guò)各種互動(dòng)功能打造出一個(gè)比線下現(xiàn)場(chǎng)更好玩的視聽(tīng)體驗(yàn)，比如在演唱會(huì)線上直播中送虛擬鮮花、虛擬雞蛋，參與線上投票來(lái)改變演唱會(huì)的曲目安排。顯然，這些新玩法很大程度滿足了粉絲的深度參與需求。而視頻網(wǎng)站在與上游公司合作中會(huì)提供包括曲目熱度、新老歌比例、預(yù)定網(wǎng)友的地域分布以及男女比例等各種數(shù)據(jù)，讓在線演唱會(huì)具有了“定制色彩”，吸引更多關(guān)注度。目前彈幕之類的互動(dòng)技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用到線上演唱會(huì)直播中了，后續(xù)受到技術(shù)驅(qū)動(dòng)，演藝O2O還將有更多機(jī)會(huì)應(yīng)用各種增強(qiáng)互動(dòng)的新技術(shù)，比如通過(guò)智能攝像頭做多角度直播分享，再如線上觀眾通過(guò)頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備體驗(yàn)身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感。

　　有歌迷在參與了任家萱的演唱會(huì)直播后這樣評(píng)價(jià)：“演唱會(huì)真是越來(lái)越好玩了！”據(jù)稱這場(chǎng)演唱會(huì)除了直播頁(yè)面上有彈幕、網(wǎng)友評(píng)論欄和送禮物專區(qū)外，歌迷還可以搶沙發(fā)讓偶像看到自己。為了活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，頁(yè)面上有“表演繞口令”、“賣萌5連拍”、“講冷笑話”等選項(xiàng)讓粉絲投票選擇偶像表演項(xiàng)目。

　　面對(duì)在線演唱會(huì)的如火如荼，正如酷狗音樂(lè)副總裁謝歡所言，用粉絲經(jīng)濟(jì)玩轉(zhuǎn)演唱會(huì)直播。