近日，一組《羋月傳》的Q版人物海報(bào)在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，使得這部年度大劇更加備受矚目。即將在樂視網(wǎng)開播的《羋月傳》，由鏈家網(wǎng)首席冠名、樂視網(wǎng)旗下花兒影視公司出品，是國劇大師鄭曉龍攜打造的最新作品。《羋月傳》的物料每次一經(jīng)曝出，網(wǎng)絡(luò)上便會掀起新一輪的熱議，可謂是未播先火，其幕后的“推手”則是由樂視網(wǎng)與旗下全資控股子公司花兒影視聯(lián)合擔(dān)任，共同扛起《羋月傳》的營銷大旗。據(jù)悉，樂視網(wǎng)將采取全流程營銷戰(zhàn)略，強(qiáng)勢助力《羋月傳》，打造現(xiàn)象級精品大劇。

樂視網(wǎng)再受矚目 “聯(lián)姻”合力樹行業(yè)標(biāo)桿

樂視網(wǎng)與花兒影視的“聯(lián)姻”早已是業(yè)內(nèi)的一段佳話，自2013年樂視網(wǎng)以9億高價(jià)收購了花兒影視后，成為“一家人”的兩個(gè)公司始終保持著長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，二者各取所長、互利共贏。

一方面，樂視網(wǎng)實(shí)質(zhì)性地提高了生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，花兒影視憑借優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，為樂視網(wǎng)提供了可持續(xù)的精品內(nèi)容，使得樂視網(wǎng)相較于其他門戶網(wǎng)站擁有了巨大的內(nèi)容優(yōu)勢，進(jìn)而促進(jìn)流量，這也是樂視進(jìn)軍“影視大自制戰(zhàn)略”的重要一步。另一方面，樂視網(wǎng)也為花兒影視鋪出了一條更為清晰的康莊大道，成為了花兒影視精品內(nèi)容的有力保障，使得花兒影視在電視劇策劃、制作和發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈上具有相當(dāng)強(qiáng)勢的競爭力。雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為觀眾提供優(yōu)質(zhì)電視劇的同時(shí)，也夯實(shí)了各自的品牌，成為業(yè)內(nèi)競相效仿的典范。

雙方合作多年 版權(quán)購買成為“聯(lián)姻”紅線

電視劇《紅高粱》是樂視網(wǎng)與花兒影視“聯(lián)姻”后推出的首部作品，網(wǎng)絡(luò)上曾掀起一陣收視熱潮，樂視網(wǎng)的流量直線飆升，基于各方成功的因素，《羋月傳》作為樂視花兒兩家合作的第二部作品，收視率也將勢必再次席卷狂瀾，破記錄指日可待。

值得一提的是，2011年樂視網(wǎng)曾出價(jià)2000萬買下花兒影視力作《甄嬛傳》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出版權(quán)，當(dāng)時(shí)一舉狂攬幾十億流量，至今已突破70億，不僅給樂視帶來了超過一額多億的經(jīng)濟(jì)效益，更帶來了巨大的品牌效應(yīng)，成功打響”大劇看樂視“口號，成為了業(yè)內(nèi)最為成功的營銷案例之一。

在此之前，樂視網(wǎng)和花兒影視已有過多次合作，2005年，樂視網(wǎng)買下花兒影視出品的電視劇《幸福像花兒一樣》版權(quán)，這是樂視在其版權(quán)獨(dú)家化上邁出的第一步。此后，《甄嬛傳》、《新編輯部的故事》、《新閨蜜時(shí)代》等一系列大熱影視作品的多次深度合作最終促成了樂視花兒兩家“聯(lián)姻”，樂視網(wǎng)高價(jià)“迎娶”花兒影視也成為了業(yè)內(nèi)有口皆碑的合作案例。

樂視網(wǎng)全流程營銷 深度普及《羋月傳》

收購花兒影視后，樂視網(wǎng)在直接受益于優(yōu)質(zhì)電視劇版權(quán)的同時(shí)，也能利用自身平臺有效控制內(nèi)容成本，從而實(shí)現(xiàn)“平臺+內(nèi)容+應(yīng)用+終端”垂直一體化的協(xié)同效應(yīng)。以即將開播的《羋月傳》為例，早在《紅高粱》熱播時(shí)，樂視網(wǎng)就已經(jīng)為《羋月傳》的宣傳打響了第一槍，觀眾可通過參與《紅高粱》互動來贏取探班《羋月傳》的機(jī)會，而在《羋月傳》26分鐘超長片花在樂視網(wǎng)上線后，觀眾期待值也迅速飆升。樂視網(wǎng)對于影視的運(yùn)營已駕輕就熟，作為《羋月傳》的網(wǎng)絡(luò)首播平臺，使其在開播前就已坐穩(wěn)了“收視王座”。

如今，經(jīng)過一番大手筆的動作，樂視已從“視頻網(wǎng)站”轉(zhuǎn)型成為“垂直整合的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈”，樂視網(wǎng)也因而開辟了一條差異化的營銷之路。據(jù)了解，樂視網(wǎng)將得到“樂視生態(tài)”的緊密配合，觀眾可通過樂視網(wǎng)、樂視視頻、樂視超級手機(jī) 、樂視超級電視等多終端平臺收看《羋月傳》。在今年3月，樂視網(wǎng)就已將“樂視生態(tài)”涉入營銷中，樂視網(wǎng)獨(dú)家重磅推出的美版《甄嬛傳》，以會員“福利”的形式在樂視網(wǎng)及樂視TV上線。毫無疑問，“樂視生態(tài)”將繼續(xù)深入樂視網(wǎng)營銷體系，《羋月傳》也將在全流程營銷中再創(chuàng)佳績。