據(jù)新華社北京電 阿里研究院聯(lián)合阿里健康近日發(fā)布《阿里零售平臺(tái)健康消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示，根據(jù)阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)，2014年北京地區(qū)口罩消費(fèi)額位居全國(guó)第一，占比超六分之一。

數(shù)據(jù)顯示，口罩消費(fèi)的區(qū)域性特點(diǎn)突出。2014年，北京的口罩消費(fèi)額位居全國(guó)第一，江蘇、上海次之。黑龍江的口罩消費(fèi)增幅最快，消費(fèi)額相較2013年增長(zhǎng)200％。值得關(guān)注的是，在平均空氣質(zhì)量相對(duì)較好的廣東、福建和海南，人均口罩消費(fèi)金額較高，凸顯了當(dāng)?shù)鼐用竦慕】狄庾R(shí)。

過(guò)億人網(wǎng)購(gòu)健康消費(fèi)

從健康消費(fèi)的整體情況看，2014年阿里零售平臺(tái)健康消費(fèi)總額較上年同期增長(zhǎng)62．5％，達(dá)到650．2億元。報(bào)告所指的健康消費(fèi)包括醫(yī)藥產(chǎn)品、健康產(chǎn)品和醫(yī)療健康服務(wù)等領(lǐng)域的消費(fèi)。報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)人的健康消費(fèi)需求不斷升級(jí)，并呈現(xiàn)越來(lái)越豐富多元化的趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，通過(guò)阿里網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)健康消費(fèi)的人數(shù)迅速增加，這一數(shù)量從2013年的6820萬(wàn)人增長(zhǎng)到2014年的1．11億人，增幅為63．5％。年健康消費(fèi)金額達(dá)到5000元以上的重度用戶同比增長(zhǎng)68．9％。

上海市以872元成為阿里零售平臺(tái)上人均健康消費(fèi)最高的省市，其他地區(qū)的人均健康消費(fèi)基本與當(dāng)?shù)厝司鵊DP成正比。廣東、浙江和江蘇的健康消費(fèi)總量最高，而北京、上海、天津的健康消費(fèi)占比最高。健康消費(fèi)的主力是29歲到35歲之間的人群，占比超過(guò)30．7％。

2015年“雙11”數(shù)據(jù)也說(shuō)明了健康消費(fèi)的火爆�！半p11”期間，阿里平臺(tái)的健康類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)約100％，如蜂蜜為117．8％，智能手表、手環(huán)等可穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)接近5倍。醫(yī)療健康類服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛，達(dá)到189％，其中健康護(hù)理服務(wù)增長(zhǎng)205％，健康和意外保險(xiǎn)增長(zhǎng)432％。

基因檢測(cè)也能網(wǎng)購(gòu)

為何健康消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大？報(bào)告認(rèn)為，財(cái)富增長(zhǎng)、人口老齡化、城鎮(zhèn)化和環(huán)境變化是主要的推動(dòng)力。

阿里研究院高級(jí)分析師薛艷指出，隨著生活條件的改善，中國(guó)消費(fèi)者更舍得為健康買單，健康消費(fèi)理念從“有病治病”向“無(wú)病預(yù)防”轉(zhuǎn)變。面對(duì)這一消費(fèi)趨勢(shì)，阿里零售平臺(tái)上的醫(yī)藥健康產(chǎn)品和服務(wù)也在不斷升級(jí)，諸如基因檢測(cè)、癌癥篩查、孕產(chǎn)服務(wù)包等產(chǎn)品和服務(wù)，正在通過(guò)物流跨區(qū)域送達(dá)消費(fèi)者，滿足了消費(fèi)者日益多元化的健康消費(fèi)需求。